耐克在广州为Z世代“煲”起潮流靓汤

全运会正在粤港澳大湾区如火如荼进行之际，耐克选择了在广州开快闪店，用标志性的logo勺子盛起广式靓汤。

中国飞人、奥运短跑名将苏炳添是本次营销活动的主角。耐克与"松苑"合作推出广式靓汤快闪店，地理位置就在跑者云集的二沙岛，为前来休憩的跑者奉上一碗广式靓汤，盛汤的勺子则被特意设计成耐克logo的对号形状。

这段视频也正在社交网络引起热议：镜头跟随苏炳添穿梭于本地菜市场，精心挑选陈皮、苦瓜、红枣、排骨等广式煲汤食材，随后为跑友和街坊邻居慢火煲制养生汤。通过充满生活气息的镜头与柔光特写，短片巧妙融入了基于粤语俗语"落足料 点会冇料到"（舍得落料，就会有料）讲述苏炳添个人成长故事当中关于坚韧与蜕变的历程。

为何选择现在与广式汤品联名？

随着"Just Do It"口号的重新诠释，耐克今年可谓势如破竹。耐克致力于通过全球各地运动员的故事诠释Just Do It的精神，而本次全国运动盛事是深度本土化创意的出色呈现———即是对苏炳添辉煌职业生涯的致敬，也是给大湾区所有运动员的一声喝彩。这场营销活动彰显了耐克深入本地文化的精准触达。

创意代理商Wieden+Kennedy对Campaign亚太表示："粤式文化的精髓在于饮食，而汤品更是广州美食的灵魂所在。煲汤与体育竞技的共同点在于，无论投入何种食材，只要倾注心血终将收获回报。我们提出的核心创意想法"落足料，点会冇料到"，不仅凝聚了苏炳添的拼搏精神，也是对当代年轻运动员的激励。这种摒弃杂念，Just Do It的信念从街头巷尾传向运动场，从电子屏幕延伸至快闪汤铺，反响热烈。"

耐克集团大中华区品牌市场副总裁Maggie Wu则表示："当我们根植于敏锐的本土洞察，同时以运动为核心时，我们才能真正‘煲出一碗好汤’——这就是此次创意与市场活动的魔力所在。我们期待打造出更多这样的本土创意，持续为中国下一代运动员塑造独特的体育文化。"

通过将全球运动品牌植根于广式煲汤饮食文化当中，耐克将自己塑造成为与本地文化脉搏同频的生活方式引领者。正如Daxue Consulting高级顾问Ludovic Bacque在LinkedIn上的评价："这是精准本土化的典范。耐克本次回归，带来了今年中国市场最具说服力的本土化案例之一。"