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很少有哪条广告语能像Nike耐克经典的"Just Do It"那样瞬间极具辨识度，这个经典标语总是与其著名的Swoosh（对号）标志一同出现。这家运动服饰巨头于1988年首次推出这条令人难忘的标语，由广告公司Wieden+Kennedy 联合创始人Dan Wieden创作。而这条广告语也迅速融入文化语境，助力耐克在运动服饰领域占据主导地位。
耐克近日则更大胆地推出新 campaign "Why Do It?"，为经典广告标语注入新意。也有人可能会质疑，既然没问题，何必要修复？但是，耐克首席营销官Nicole Graham解释说，这一转变是为了契合年轻运动员的现状。许多人因完美主义和畏怯文化而踟蹰不前，品牌希望全新campaign激励他们拥抱勇气和新的可能性。
正如她所言，这场营销活动"并未背离耐克的大胆传统，而是对其深化......它呼吁的不是更激烈的竞争，而是更深刻的反思。" 耐克表示，这一新campaign聚焦的是追求意义、情感韧性与真实性而不仅仅是运动成就的新一代年轻人。
换言之，这是耐克为保持与年轻群体关联性所做的努力。由Tyler, The Creator配音汇聚了顶尖运动员的'Why Do It?' campaign，旨在激发自我反思与内在动力，特别是针对年轻运动员群体。尽管推出全新广告标语，耐克并不会立即放弃'Just Do It' 这一经典之作，新口号是锦上添花而非完全取代。
总体而言，业界反响积极。总体而言，业界反响积极。品牌咨询公司Prophet铂慧副董事长戴维·阿克 (David Aaker) 在LinkedIn点评道："有人认为此举偏离了重要品牌资产，传递出'何必费心'的消极态度，但是我个人对此表示赞赏。它为耐克注入了亟需的新活力，让人们通过这一新契机重新思考并讨论耐克品牌。这并非取代'Just Do It'的传统。即使不再主动传播，这个标语的影响力也足以延续数十年。新标语是对经典的深化与拓展，与时俱进，并能与运动员团队共创更有效的品牌信息。"
全球品牌战略公司Unmtchd创始人Oana Leonte同样在LinkedIn分享见解："这场campaign既符合文化潮流又充满新意。其重点并非背离'Just Do It'，而是为适应年轻一代而进行重新调整。当品牌资产超越营销活动与时代变迁时，要在不断演进中保持其当代意义。"
有关本文更多内容，欢迎阅读 Campaign亚太 英文版文章：Why do it, Nike? What makes a good brand logo?
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