2010年4月7日

梅赛德斯-奔驰 | GLK系列-服装秀 | 中国

梅赛德斯-奔驰在中国推出了一项由天联/天时为其发展策划的品牌宣传活动,以成熟,冒险和勇敢的形象来大力推广其GLK级豪华中型SUV  系列。

梅赛德斯-奔驰 | GLK系列-服装秀 | 中国
打着‘不敛锋芒,尽显光芒’的标语,梅赛德斯-奔驰中国和台湾超模林志玲和中国演员张涵合作叙述一个激动人心的故事

该活动的题为‘服装秀’ 的电视广告片以一个众星云集的男装时尚盛会为开场。然而,林志玲和张涵人似乎有更重要的使命而不仅仅是华丽的外表跟生活态度。该广告展现了张涵驾驶GLK到农村为孩子分发需要的书籍。林在广告中表示她心仪的男人是成熟,无畏,勇敢和有掌控力的。她还表示这个男人应该是信守诺言的,就像奔驰GLK所保证的一样。

该创意理念通过对比的场景为奔驰GLK传达了一个更新更有深度的意义。“日日夜夜,城市和乡村,道路和越野 ,奢华与粗糙,” 天联/天时的团队解释说。 GLK不仅聚敛了时尚且动感的“光芒”,也成为目标人群彰显自我,实现价值的最佳代言。







Credits:
Project Fashion Show
Client Mercedes-Benz China Limited
Creative agency BBDO/Proximity China
Creative directors Tim Evill, Danny Chan, Ryan Peng
Copywriter Zhang Feng
Art directors Xie Tao, Zhou Chaoran
Television producer Eduardo Almeida
Production company Radical Media
Producer Tommy Turtle
Director Antony Hoffman
Sound house Massive Music
Editor Nick Diss
Post-production company Pixel Box
Account servicing Susie Lu, Sophie Cheng, Frank Li
Exposure Television, print



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来源:
Campaign 中国