本刊记者
2022年5月12日

群邑智库发布重磅报告《赢在中国2022》

《赢在中国2022》助力品牌理解宏观格局,赢得增长。

群邑智库发布重磅报告《赢在中国2022》

本次年度报告深入分析了2021-2022年国内外宏观经济的形势之变,国家、行业以及个人的应对之术,分析经济形势和相关政策带来的改变和影响,聚焦新的破局机会,总结了中国市场2022制胜之道:

  1. 品牌需时刻关注国家宏观经济发展变化,为突发状况和政策变化留出灵活度
  2. 在消费需求不足的大环境下,品牌应脚踏实地锻造产品力,关注长期发展指标,着眼于长期经营的能力
  3. 随着家庭规模的缩小和生活节奏的加快,品牌可以推出满足“小而美”和“懒人”需求的产品以寻求新的增量
  4. 成熟品牌在推进产品、服务升级的同时,还需要长效经营用户关系资产和内容资产,加速建设全链路营销能力,保持领先优势
  5. 消费者自主决策意识加强,存量市场下的新消费品牌应用优质内容来完成对消费者心智的构建,打造可持续性的品牌资产
  6. 国潮发展从表象进入精神,各品牌需要深刻理解其内核,结合自身品牌特点进行联结
  7. 消费者媒介接触愈发分散,营销从业者需要用科学的眼光深入认识媒介触点的效用和媒介角色的分配,合理布局构建投放矩阵,提升营销效率
  8. “元宇宙”是全球经济低迷的形势下的一个营销热点,品牌应找准入局时机,在国内的玩法空间下,寻找合适的内容展现形式

对于品牌营销来说,往往更关注破局机会:

  • 从宏观角度看,中国人口逐渐转向“质量红利”,“双碳”让新能源汽车迎来发展良机。
  • 从行业角度看,供应链或为电商平台未来增量重要变量;存量竞争叠加监管趋严,平台探索营销新方式开发更多点位。品牌可以多维度提升创新力,从而提升品牌价值。
  • 从消费者角度看,新消费已成为消费者的购买选项,智能设备应用适老化改造可利于留住银发群体。
  • 从营销角度看,元宇宙既是数字商品的消费场景,又是现实商品的新兴媒介;品效销的落地执行推动媒介代理技能再升级;市场环境多变,品牌从消费者角度动态、深入地认识媒介触点与媒介角色,有助于锻造长期经营能力。

有关报告更多信息,欢迎查看:群邑智库《赢在中国2022》

来源:
Campaign 中国
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