WPP集团媒介业务重组：GroupM品牌或将退出

Campaign获悉，WPP将在未来几个月停用旗下媒介业务GroupM的品牌名称，这是新上任的全球首席执行官Brian Lesser推动改革计划的一部分。据悉，WPP媒介业务将更名为WPP Media，并在今年夏季之前正式启用新名称。

GroupM发言人在回应Campaign时表示："我们不对市场推测发表评论。" 自去年9月上任以来，Brian Lesser一直在加速推进WPP精简GroupM架构的计划。今年1月，在WPP年度财报会议上，他曾明确表示："我们必须化繁为简，这项工作任重道远。"

为加强业务集中管理，Brian Lesser已经裁撤了EssenceMediacom、Mindshare和Wavemaker等媒介代理商的全球首席执行官职位。

Nielsen的数据显示，EssenceMediacom是WPP集团也是全球最大的媒介代理商，年业务量达19.3亿美元。近几个月，EssenceMediacom前全球首席执行官Nick Lawson和前首席运营官Frances Ralston-Good均已离职。

GroupM欧洲、中东及非洲区CEO Josh Krichefski在任职14年后，也于今年3月离职。目前包括英国在内的主要市场负责人均直接向Brian Lesser汇报。

自2018年接替WPP创始人、前CEO苏铭天爵士S ir Martin Sorrell 以来，精简机构始终是WPP现任CEO Mark Read的核心战略之一。

WPP 集团 2025年第一季度财报显示，全球营收下滑2.7%。Mark Read 在财报发布后曾对Campaign表示："我们的媒介业务仍需努力。"

Brian Lesser 曾于2015至2017年间担任GroupM北美CEO。在他去年重掌Group之前，精简机构计划一直由前CEO Christian Juhl 主导。Christian Juhl 于2024年7月卸任GroupM全球CEO职务。

GroupM拆分传闻

COMvergence数据显示，GroupM是全球及英国最大的媒介采购商，拥有约4万名员工，年度账单规模超500亿美元。这一网络也是WPP集团的核心收入来源。其庞大规模引发了可能被分拆的市场猜测。

WPP始终坚称无意分拆GroupM。去年被问及是否会剥离除凯度Kantar和FGS之外的其他业务时，Mark Read 对Campaign明确表示："我不认为我们会在其他领域采取类似动作。"

Brian Lesser

Brian Lesser发布内部通报之前，已有报道称WPP将在未来几个月弃用GroupM品牌，更名为WPP Media。WPP集团对此拒绝置评。他在邮件中对员工表示："尽管各位可能已看到媒体对我们品牌变动的猜测，但请相信所有重大业务变动都将由我亲自传达。" 改革方案包括将Nexus与Investment部门合并为"媒介管理与执行部"，以"强化WPP核心媒介投放能力的规模效应"。

他在邮件中也坦言："为优化团队架构消除冗余，我们不得不作出一些艰难决定。这将影响部分区域市场的岗位设置，我认为有必要亲自向各位说明。具体影响因市场而异，个别区域本周就会启动相关程序。"

WPP集团计划在今年年中之前完成全球范围内的架构调整。GroupM确认了邮件内容，但拒绝置评。自去年9月上任以来，Brian Lesser一直在加速推进WPP精简GroupM架构的计划。