Jenny Chan 陳詠欣
2016年1月5日

英法德的媒体环境与受众习惯,你熟悉么?

刚刚过去的2015年,是中欧建交40周年,高层互访频繁,掀起“中欧”交往热潮。随着“一带一路”、“容克计划”等各种合作机制的建立,商机也随之而来,很多企业已经或正在着手在欧洲市场进行拓展,比如以中盛、晶澳太阳能为代表的新能源企业,以中航、海航为代表的航空企业,以华为、奇虎360为代表的 IT 企业,以乌镇、锦江为代表的旅游 / 酒店类企业等等。

英国媒体已形成大规模、复杂、成熟的体系,在全球范围内仅次于美国
英国媒体已形成大规模、复杂、成熟的体系,在全球范围内仅次于美国

在这个过程中,中国企业越来越多地借助当地媒体传播来提高知名度和美誉度。据美通社的最新统计数据,中国企业发往英国、法国和德国的新闻稿的数量呈上升趋势,较2014年增长了超过40%。

美通社推出的 《欧洲媒体传播概况》白皮书系列一系统展示了英国、法国和德国的传统媒体、新闻通讯社、网络媒体和社交媒体等各类媒体形态,呈现了西欧国家最基本的媒体情况。

英国:传播环境开放,线上媒体与传统媒体共存

得益于以英文为媒体制作和内容编制的主要语言,英国已经成为全球的传播枢纽,传播环境相对于欧洲其它国家来说,最为开放,来自各个国家的从业者活跃在各个领域。

根据 Media UK 统计,英国共有 830 家广播电台、514 个电视频道、1,587 种报纸以及 1,973 种杂志, 全部隶属于 300 家媒体机构。英国的传统媒体市场几近饱和,一户拥有多台电视、收音机和电话的情况非常普遍。在视听媒体领域,最显著的特征莫过于 BBC 这家公共广播公司。BBC 的强势要归功于向每家每户强制收取的电视牌照费。

英国媒体格局业已成型,且自具特色。编审制度是神圣不可侵犯的,传统媒体逐渐衰退,越来越多的广告用户及其他付费用户采取新的途径影响受众,接受其反馈,人们不得不重新思考英国的媒 体行业应当怎样应对这一趋势。当然,这不仅仅是英国所面临的问题。

电视和报刊新闻界正大力推行网络化,因此目前仍然占据着统治地位。电台直播的热度依旧,但主要体现在娱乐方面。

英国有80%的互联网用户,人们最常使用的搜索引擎是谷歌 ( Google ) 。英国的电视和报刊新闻界大力推行网络化,几乎所有的主流媒体都在开拓网上业务,网络和手机应用已成为与报纸并驾齐驱的新闻来源。英国社交网络用户数量占总人口的比例高达52%,位列全球第一,Facebook 是最受英国人欢迎的平台。

41% 的 人群上网了解新闻;只有超过 10% 的人将报纸作为主要的信息来源。 大部分上网浏览新闻的受众主要访问的仍然是主流全国性日报的网站,例如《泰晤士报》、 《每日电讯报》、《每日邮报》以及《太阳报》。 

我们需要认识到,尽管英国媒体在许多方面看来是个单一的实体,但其中不乏英国各地区特色,包括英格兰、苏格兰、爱尔兰、 威尔士,随着 20 世纪 90 年代后期政治和行政分权,这一特点更加凸显出来。

法国:报纸纷纷转战线上,社交媒体流行

过去十年,法国的媒体行业发生翻天覆地的变化,互联网技术的发展促使人们的媒体消费习惯发生本质性变化。2015年,法国的互联网普及率高达84%,拥有5,540万用户,每个用户平均每天的上网时间超过4个小时。几乎所有报纸都推出线上版本,部分报纸还建有专门的主题博客。

尽管如此,线上媒体的盈利模式尚不明确。目前,法国线上读者的支出仅为 1 到 3 欧元,远低于平面媒体读者的 20 至 60 欧元。法国报 业媒体普遍趋向于“免费增值”模式——即提供大量免费内容,并针对某些内容收取费用。

法国是欧洲最为活跃的“博客之国”,几乎一半的互联网用户会定期阅读博客,因而博主的产品评论对阅读者有深远的影响。由于缺乏官方数据,要给出法国博客的准确数据颇具挑战性。2010 年,法国注册博客数预计达 1,500 万至 2,000 万个,活跃 用户人数达 250 万。

社交媒体在法国也非常流行,Facebook 是最常用的社交平台,Twitter 是记者群体最喜欢的平台,YouTube 在年轻人群体中特别流行。用户最经常搜索的五类信息分别为明星、运动(足球名列首位)、综合新闻、营养知识及电视娱乐。一天中,社交媒体的访问高峰期为下午 1 点和下午 6 点。

法国互联网用户对社交媒体的评价大体上是积极的,但他们也承认社交媒体在透明度和管理等方面也存在不足。 Social TV 则是一种将传统电视媒体与社交媒体进行整合的全新尝试——(特别是 Twitter)。在观看节目过程中,观众可以通过使用特定的话题标签来发表节目评论,并与其他观众和电视台进行互动。

随着社交媒体的出现,新闻传播的时间概念也发生了变化。新闻传播陷入了时效性与真实性相互矛盾的境地。为了反对误报和 猜测,Désintox (Libération.fr) 和 Décodeurs (LeMonde.fr) 法国的两家权威报纸 , 致力于“信息核实”, 即确认新闻的可靠性。

德国:传统媒体势态稳定,新媒体快速上升

白皮书显示,德国的传统媒体依然保持强劲势力。平面媒体市场占有率高,选择繁多。德国报业在欧洲居首,总计约有350家;杂志行业及其活跃,目前市场上超过900种杂志。电视、广播依然很受欢迎。

部分最早的报社约 400 年前在德国出现。纳粹统治时期,大众媒体沦为独裁统治的工具。1945 年,媒体经历了“零时”后, 几乎完全重新开始。根据 1949 年《基本法》(宪法)的规定,战后媒体体系的建设以新闻自由原则为基础。

如今,主流媒体生产中心位于“老”西部,前东德的报社通常由西部公司管理,广播媒体则整合到西部双轨体制之中。 西德出版商收购了东德的报社,且各报社在其各自的发行区域保持近乎垄断的地位。2001 年,报纸行业发生了所谓的报业危机, 持续至今。

随着数字潮流的兴起,平面和广播媒体纷纷建立自己的在线平台。德国互联网普及率超过80%,移动端普及率超过133%。超过90%的德国青年人都积极活跃在网络上,并且都注册了不止一个社交网络账户,Facebook 是最受欢迎的社交平台,除此也有国内自有社交平台,如 Xing(德国版本的LinkedIn),Stayfriend.de 等。媒体行业变化多样,新媒体快速上升。

来源:
Campaign 中国

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