Annie Kwok
2013年7月26日

运动品牌Under Armour落户香港,瞄准亚洲市场

香港 - 美国体育运动装备品牌Under Armour昨日召开新闻发布会宣布落户香港,并邀Michael Dawson等多位托特纳姆热刺足球俱乐部球星前来助阵。

Michael Gable(中间)以及热刺球星出席品牌发布会
Michael Gable(中间)以及热刺球星出席品牌发布会

Under Armour在港合作伙伴为零售商GigaSports,但GigaSports亚洲区市场营销总监Michael Gable表示,Under Armour或将在港开设独家专营店,并进一步拓展亚太区其他市场。

与其他海外品牌不同,Under Armour在登陆香港之前已进军大陆市场。据品牌官网发布的信息,Under Armour已在北京开设自有专营店,并通过与其他品牌合作落户上海。此外,Under Armour还计划进一步拓展广州市场。

对于为何“这么晚”才来到香港,Gable表示大陆和香港市场同样重要。他说:“具体目标市场的选择不分偏好,我们的使命是为世界各地的运动者提供专业的运动装备,即全球化。”

Gable表示,Under Armour并不担心中国市场竞争激烈的外国运动品牌。“我们是全球顶尖高端功能性运动品牌,是专为运动者打造的专业品牌,我想这正是我们与众不同的地方。”

Gable称Under Armour市场推广上面临的一个挑战是,中国消费者几乎都把“运动员”等同于“专业运动员”,在一定程度上,香港消费者也是如此。“事实上,我们希望消费者能与Under Armour建立关联,你不一定非得是专业运动员才能设定奋斗目标和超越自我,”他说。

不过,亚洲消费者与其他市场的消费者还是存在文化差异的。以美国消费者为例,在他们眼中,运动员与运动员之间没有差别。“运动员都说同样的语言 ... 他们有相同的理想,都积极进取、追求卓越。至于运动员在哪里训练,并不重要,”他说。

在营销策略上,Under Armour希望能最大限度地赢取香港消费者的关注。“我们希望品牌的亮相能够一鸣惊人,所以我们邀请了热刺球星前来助阵,”Gable说,并表示Under Armour正在寻求与其他运动员的合作。此外,Under Armour还将通过社交媒体活动提高品牌知名度。

Under Armour即将登陆GigaSports设在海港城、太古广场以及又一城的零售店。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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