运动品牌Under Armour落户香港，瞄准亚洲市场

Under Armour在港合作伙伴为零售商GigaSports，但GigaSports亚洲区市场营销总监Michael Gable表示，Under Armour或将在港开设独家专营店，并进一步拓展亚太区其他市场。

与其他海外品牌不同，Under Armour在登陆香港之前已进军大陆市场。据品牌官网发布的信息，Under Armour已在北京开设自有专营店，并通过与其他品牌合作落户上海。此外，Under Armour还计划进一步拓展广州市场。

对于为何“这么晚”才来到香港，Gable表示大陆和香港市场同样重要。他说：“具体目标市场的选择不分偏好，我们的使命是为世界各地的运动者提供专业的运动装备，即全球化。”

Gable表示，Under Armour并不担心中国市场竞争激烈的外国运动品牌。“我们是全球顶尖高端功能性运动品牌，是专为运动者打造的专业品牌，我想这正是我们与众不同的地方。”

Gable称Under Armour市场推广上面临的一个挑战是，中国消费者几乎都把“运动员”等同于“专业运动员”，在一定程度上，香港消费者也是如此。“事实上，我们希望消费者能与Under Armour建立关联，你不一定非得是专业运动员才能设定奋斗目标和超越自我，”他说。

不过，亚洲消费者与其他市场的消费者还是存在文化差异的。以美国消费者为例，在他们眼中，运动员与运动员之间没有差别。“运动员都说同样的语言 ... 他们有相同的理想，都积极进取、追求卓越。至于运动员在哪里训练，并不重要，”他说。

在营销策略上，Under Armour希望能最大限度地赢取香港消费者的关注。“我们希望品牌的亮相能够一鸣惊人，所以我们邀请了热刺球星前来助阵，”Gable说，并表示Under Armour正在寻求与其他运动员的合作。此外，Under Armour还将通过社交媒体活动提高品牌知名度。

Under Armour即将登陆GigaSports设在海港城、太古广场以及又一城的零售店。