麦咖啡和麦当劳分手了？！

8月底，McCafé麦咖啡突然发出一条微信推送“《麦咖啡分手通知》请查收”。在推文中，麦咖啡表示：“别再叫我麦当劳的咖啡”，同时宣称正在“憋大招”，将于9月1日公布。与此同时，#上海25米巨幅分手海报# 也在微博引发网友讨论，品牌尚未正式发布新闻，网友纷纷表示“在线吃瓜”，早已提前赚得一番热度。

8月30日，麦咖啡突然发出“分手信”，甚至连麦当劳上海总部也出现了巨幅分手海报。麦当劳及其子品牌麦咖啡均未正面回应。

喜欢“憋大招” “搞事情”的麦当劳麦咖啡已经不是第一次用创意赚足眼球。但宣称“分手”还是第一次！

9月1日，并不是传说中的麦咖啡与麦当劳的分手，而是麦咖啡和“拿铁”分手了。

拿铁（Latte）本是意式鲜奶咖啡的标准中文译名。这次麦咖啡据说彻底将“拿铁”从菜单上换掉了，推出“奶铁”。或者更准确地说，品牌将Latte的本意重新演绎，推出了新品“奶铁”。

麦当劳甚至在微博发了一条全新绕口令挑战：“奶铁就是奶铁，比拿铁更奶更浓的奶铁；麦咖啡就是麦咖啡，别叫它麦当劳的咖啡。”

关于“分手梗”，8月31日，麦当劳官方微博公开否认：“没分！闹了点脾气，说一直被叫成麦当劳咖啡，很少有人注意它的招牌和咖啡”。

近年来，McCafé麦咖啡也在不断通过富有新意的各种创新营销玩法，力图破圈，在中国连锁咖啡市场增长的井喷期争得发展先机。去年，麦咖啡与多芬推出联名产品——咖啡洗面奶和沐浴露，凭借咖啡味洁面泡泡和沐浴泡泡深受年轻人喜爱，入选天猫小黑盒Top 100必买新品。此后，麦咖啡在圣诞季又推出咖啡限时“盲盒”。今年，“世界读书日”期间，麦咖啡与中信书店联合发起“书中自有小黄杯”活动，突出品牌全新升级版“小黄杯”，成为备受关注的热门活动和热门广告文案。

从多芬联名款热卖到重新设计“小黄杯”，麦咖啡在麦当劳品牌旗下通过创意营销抓住年轻市场，门店数量持续上升，目前主要在一线城市以及二线城市开店。

据品牌官方资料，2009年McCafé麦咖啡中国内地首家门店在上海开业，2011年在深圳开设第100家门店，2019年推出线上服务，2020年第1000家门店在北京开业。同年，麦咖啡品牌全新升级，预计至2023年，麦咖啡将拥有超过4000家门店。麦咖啡品牌一直依托麦当劳发展，曾宣称“有麦当劳的地方就有麦咖啡！” 目前在中国连锁咖啡市场，2017年创立的瑞幸品牌，门店数量超过7000，超越星巴克（5761家门店）位居第一。