本刊记者
2022年8月30日

麦咖啡和麦当劳分手了?!

McCafé麦咖啡突然发出分手信,制造了一波悬念和关注度。No, no, no就是一个新品发售。

麦咖啡和麦当劳分手了?!

8月底,McCafé麦咖啡突然发出一条微信推送“《麦咖啡分手通知》请查收”。在推文中,麦咖啡表示:“别再叫我麦当劳的咖啡”,同时宣称正在“憋大招”,将于9月1日公布。与此同时,#上海25米巨幅分手海报# 也在微博引发网友讨论,品牌尚未正式发布新闻,网友纷纷表示“在线吃瓜”,早已提前赚得一番热度。

8月30日,麦咖啡突然发出“分手信”,甚至连麦当劳上海总部也出现了巨幅分手海报。麦当劳及其子品牌麦咖啡均未正面回应。

喜欢“憋大招” “搞事情”的麦当劳麦咖啡已经不是第一次用创意赚足眼球。但宣称“分手”还是第一次!

9月1日,并不是传说中的麦咖啡与麦当劳的分手,而是麦咖啡和“拿铁”分手了。

拿铁(Latte)本是意式鲜奶咖啡的标准中文译名。这次麦咖啡据说彻底将“拿铁”从菜单上换掉了,推出“奶铁”。或者更准确地说,品牌将Latte的本意重新演绎,推出了新品“奶铁”。

麦当劳甚至在微博发了一条全新绕口令挑战:“奶铁就是奶铁,比拿铁更奶更浓的奶铁;麦咖啡就是麦咖啡,别叫它麦当劳的咖啡。”

关于“分手梗”,8月31日,麦当劳官方微博公开否认:“没分!闹了点脾气,说一直被叫成麦当劳咖啡,很少有人注意它的招牌和咖啡”。

近年来,McCafé麦咖啡也在不断通过富有新意的各种创新营销玩法,力图破圈,在中国连锁咖啡市场增长的井喷期争得发展先机。去年,麦咖啡与多芬推出联名产品——咖啡洗面奶和沐浴露,凭借咖啡味洁面泡泡和沐浴泡泡深受年轻人喜爱,入选天猫小黑盒Top 100必买新品。此后,麦咖啡在圣诞季又推出咖啡限时“盲盒”。今年,“世界读书日”期间,麦咖啡与中信书店联合发起“书中自有小黄杯”活动,突出品牌全新升级版“小黄杯”,成为备受关注的热门活动和热门广告文案。

从多芬联名款热卖到重新设计“小黄杯”,麦咖啡在麦当劳品牌旗下通过创意营销抓住年轻市场,门店数量持续上升,目前主要在一线城市以及二线城市开店。

品牌官方资料,2009年McCafé麦咖啡中国内地首家门店在上海开业,2011年在深圳开设第100家门店,2019年推出线上服务,2020年第1000家门店在北京开业。同年,麦咖啡品牌全新升级,预计至2023年,麦咖啡将拥有超过4000家门店。麦咖啡品牌一直依托麦当劳发展,曾宣称“有麦当劳的地方就有麦咖啡!” 目前在中国连锁咖啡市场,2017年创立的瑞幸品牌,门店数量超过7000,超越星巴克(5761家门店)位居第一。

来源:
Campaign 中国

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