友邦欧陆嘉年华期间，香港遭遇了有记录以来最潮湿的1月以及持续多日的寒潮。很多港人都期盼围坐在暖气旁喝着热巧克力，而不是在户外坐过山车、吃棉花糖。然而，友邦依然表示此次活动大为成功。
虽然天公不作美，这一第二届举办的活动在67天的过程中依然吸引了100万游客，活动最后一天恰逢周日。在经历了1月份的极端天气后，活动组织方决定在2月免入场费，当然各种设施活动依然收费。离场时进行的调研显示，74%的游客愿意第二次前来，80%的游客对活动表示满意。
对于通常都一本正经的保险品牌而言，赞助嘉年华似乎并不合适。友邦并未透露他们此次冠名赞助的投资额，因此很难计算账务上的投资回报率。然而，友邦显然认为，他们收获的不仅是大量的游客，也不仅仅是现场大型品牌标志展示所带来的表面利益。
友邦高层认为，这一嘉年华有着超越媒体价值的投资收益，因为它符合其“真生活，真伙伴”的品牌定位，带来了与员工和消费者互动的积极方式，提供了CSR活动的机会，还帮助挖掘了潜在客户。不仅如此，友邦在为活动主办方提供大笔资金支持的同时，还参与了嘉年华的设计，并正在考虑在其他市场拓展这一合作。
友邦的集团品牌及营销赞助总监Catherine Gibbs最近在嘉年华活动现场的帐篷里接受Campaign亚太采访时表示，“真生活，真伙伴”的品牌定位意味着友邦愿意推广健康和积极的生活方式。而健康的生活包括身心两个方面。因此，这样的家庭活动与友邦赞助的其他活动高度一致，比如与Tottenham Hotspur的合作以及在多个市场上赞助的5K Music Run。
众所周知，保险企业维持消费者互动非常困难，因为很多人购买保险之后就不记得了，直到真得有不幸的事情发生。友邦业务战略总监Knattapisit Krutkrongcha认为，嘉年华是解决这一问题的方法。“我们想要真诚地与客户互动，成为他们生活的一部分。我们希望人们能够真切地感觉到友邦”。
Gibbs补充说，“真生活，真伙伴”不仅仅是口号。“它的确是我们品牌的目标，因此，能够与带来这样体验的活动合作真得是很完美的结合。这促使了我们的品牌，甚至是我们这样一个被认为复杂和传统的产业与消费者展开了独特的对话，而且这一对话可以在积极的环境中一直持续下去，同时又很真诚，因为我们的确为人们带来了积极的体验”。
Krutkrongchai表示，调查显示，友邦的品牌认知正在“彻底”改变，此次嘉年华是影响的因素之一。
显然，友邦相信此次嘉年华大大推动了品牌知名度，因为在香港，人们不会称其为“友邦欧陆嘉年华”。
Denmark同时还是MDME的联合创始人兼CEO，这一组织和多个合作伙伴合作，包括Lunchbox Theatrical Productions、Ironmonger Events、Siren Films、Straight Six、Clockenflap、Branded及Castelo Concepts等。
“很少有现场活动，事实上没有其他的现场活动能够在60几天的时间里在一个市场吸引100万人。品牌可以在活动期间与游客互动，而且游客会很接受这一互动，因为他们正在开心地玩“。
Krutkrongchai表示，在保险企业中，友邦的媒体投入很大，但并不是最大的。此次嘉年华大大提升了品牌知名度。“人们不停地讨论这个嘉年华活动。他们互相分享。你会分享在电视上看的广告吗？当然不会，但是人们会很乐意分享嘉年华上的体验”。
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媒体价值之外
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Gibbs在描述友邦与Denmark和TGEC的合作时表示，“我们深入协作，而不仅仅是赞助一笔钱、拿到一些免费的门票，这一过程非常棒”。
Denmark对此表示认同。他说：“我与赞助商打过很多年的交道，关于赞助商有很多种描述”。此次嘉年华的合作远远超越了Denmark所熟悉的简单的赞助。“我们会一起探讨产品。一起探讨计划，如何对整体外观和感觉进行测试。我们共同决定要提供那些服务，并且通过合作不断调整”。
Gibbs表示：“从一开始我们的对话就很富有成效，因为这是能为香港带来全新体验的活动，Michael对于这一互动的设想非常独特，比2007年的活动更大也更好”。
未来规划？合作各方已经将此次香港嘉年华的部分元素带到了新加坡一个名为Christmas Wonderland at Gardens by the Bay的活动中。但他们并不愿意透露更多关于未来在其他市场拓展的计划。在Denmark表示出极大兴趣的多个市场，友邦都有本地业务，因此我们认为进一步合作的计划显而易见。
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Denmark表示，TGEC与友邦通力合作来“完善活动的各个目标”，比如为保险经纪提供福利、与慈善机构合作、完善扑捉数据的机会等等。“我们还希望能够围绕活动创建出一个品牌家族。这也是通过与友邦合作完成的，因此我们当然不会引入其他的保险品牌或是金融品牌，除非是友邦的合作品牌。我们引入了其他的一些能够从互动中获益的品牌”。
”今年恰逢英航庆祝香港航线开通80周年，我们希望能参与在市中心举办的一个大规模的家庭活动，展示我们长期以来在香港市场的努力，与消费者在这值得庆祝的一年里积极互动。
"屈臣氏蒸馏水已经为香港服务110多年了，通过纯净的蒸馏水推广健康、积极、绿色的生活方式，以及慈善活动。
“此次嘉年华是我们宣传两个电影旗舰频道的重要平台：播放中文电影的SCM，和播放好莱坞大片的FOX Movies Premium。这两个频道都深受大众喜爱，特别是家庭。嘉年华正值中国春节，这让我们能够在节日期间提升品牌知名度，接触到目标观众，树立SCM和FOX Movies Premium频道作为最佳家庭娱乐电视频道的形象。”
“此次嘉年华在旺季的香港中心地带举办，吸引了香港居民和游客共同庆祝。作为国际品牌，精工产品的定价区间很大。这一活动让我们能接触到不同级别的消费者，提升品牌形象。
“THE CLUB是香港电讯集团旗下一个整合的积分平台，为我们所有的客户服务，包括个人和企业。在为如此广泛多样的消费者和会员服务时，我们需要确保提供全面和独特的活动体验。 |
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