电通中国凯络文化研究所发布《2022年度关键词》

电通旗下品牌凯络文化发布《2022年度关键词》，从宏观的文化大背景出发，阐述今天青年消费者的消费动态，挖掘他们在选择消费时的价值排序和优先级。在与当代青年的对话中，品牌可以去做的四个文化投资的红利领域。明白了他们在这几个领域的具体需求，就能了解他们在消费中所购买的背后的价值。

《2022年度关键词》还原他们的真实的生活与消费，为品牌，为商业，提供一个诚恳朴实的答案。因为他们，也是我们。

当工作和生活无可避免地被内卷所影响，青年们将会做出怎样的选择？在“卷”和“创”之间的模糊地带之中，存在着怎样的品牌营销机会？而品牌在青年们自我探索的过程中，要承担怎样的角色，又如何发挥作用呢？

No.1 寻找乌托邦，向内看，向外探。

内卷时代下，青年开始向内探寻真实的需要。通过与媒体和品牌的交互，探索世界的多样性，积极挖掘自身的多元性。

No.2 知识偶像出道，开启知识新风尚。

人文社科学为困于内卷的青年带来了对症的解药，知识分子也成为了青年们的新偶像。由知识偶像们所引领的文化风潮和价值观，成为了内卷时代的新流行。

No.3 男性的目标战，女性的完美大作战。

男性和女性都开始外貌焦虑了。丁真的出现让2020年被称为男性的外貌焦虑元年；而轻医美行业高速发展，让女性早已经在为更高的完美标准买单。

No.4 美好生活，从标签自由开始。

内卷逐渐加剧，财富逆袭神话逐渐破灭。被消费主义具象化的好生活开始受到质疑，全新的好生活定义应运而生。