电通中国凯络文化研究所发布报告 探究“内卷”与营销

在全民内卷的今天，出现了两种青年观点的分化：一是积极投身内卷，拥抱主流竞争；二是主动跳出内卷，在主流之外开辟新道路。这样的分化也给传播带来了风险；现在针对青年人的营销，稍不留神就会踩到舆论的地雷。本文通过介绍当代青年在内卷影响下的两种人生选择，映射到女性营销的两个发展方向，希望能帮助品牌在内卷时代下，更好地和消费者对话。

《内卷时代下的女性营销》由电通中国凯络文化研究所出品，提供有趣、有数的消费者研究。

PART I ： 青年内卷现状：选A 或选B 的人生

在“万物皆可内卷”的今天，每个青年都面临两种选择

游戏一，卷：努力在主流上升通道进阶想要被看到，想要赢过别人，成为大众认可的成功范式。

（比如：在“大厂”中卷、在“考公”中卷......）

游戏二，创：在主流外探索生活新范式，在规格外定义成功，以自己为范本创造生活。

(当然也可以，“创”出新向往、“创”出新标准。比如：“躺平”。此处划重点：公共传播必须高度敏感。报告分析解读了进入雷区的瞬间。）

PART II： 内卷时代的影响：女性营销的A 面和B 面

游戏一，卷：拥抱内卷的焦虑制造游戏，顺应颜值焦虑的自然发展趋势，在主流趋势中立于领先地位。

（比如：医美、牙齿正畸都异常火爆）

游戏二，创：逃出内卷的创造性游戏，发掘颜值焦虑以外的先锋需求，领先开辟主流之外的道路。

（比如：手工编织包、得体变老也都在成为流行趋势。）

当青年在选择内卷时，他们在选择什么？ 那些逃离内卷的青年们又找到了怎样坚持追求自我的生活方式？内卷世代下女性营销是选择拥抱内卷制造的焦虑游戏，还是应该发掘焦虑以外的先锋需求？

面对女性营销的对冲游戏，品牌可以 怎么做？卷，还是创？详情请阅读报告，寻找答案。

下载全文：《内卷时代下的女性营销》