Under Armour任命OMD为亚太区媒介业务代理商

OMD赢得运动服饰品牌Under Armour（安德玛）亚太区媒介业务。根据COMvergence的数据，这项新合约价值约4000万美元，包括品牌和效果媒体的策划与购买，涉及的主要市场包括中国内地、韩国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、泰国和香港。合约将于2025年7月1日生效。

据Campaign了解，OMD从Wavemaker手中赢得亚太区媒介业务。根据COMvergence 2022年的数据，现任代理商负责中国内地和菲律宾的数字媒介业务，长大规模约为1600万美元。Campaign 还了解到，Wavemaker也参与了长达六个月的比稿。

赢得亚太区新业务也整合了OMD与Under Armour在各区域的媒介代理业务，除北美、欧洲、中东和非洲之外，OMD也将负责亚太区。OMD 于2023年7月经过五个月的比稿赢得了北美和欧洲、中东和非洲(EMEA)的业务。当时的RFP显示媒介预算总计1.46亿美元，其中美国1.1亿美元，EMEA 3600万美元，涵盖传统和数字媒介的策划与购买，主要市场包括法国、德国和英国等。

随着亚太区的业务的易手，OMD现在负责Under Armour全球媒介业务当中很大一部分。

在澳大利亚，Under Armour的数字媒介业务目前由独立代理商Sparro负责，这家公司已被Brainlabs收购。Sparro在2024年7月经过比稿赢得这项业务，负责付费数字媒介、大众媒介、SEO以及联盟营销。然而，随着OMD在亚太区职责的扩大，Sparro的任期结束后，澳大利亚媒介业务也将完全移交至OMD。

OMD亚太区首席执行官Charlotte Lee表示："自2023年起，Under Armour与OMD北美及EMEA团队携手共创解决方案。随着这一合作延伸至充满独特挑战与机遇的新市场，OMD亚太区将凭借行业顶尖的人才、工具和技术，致力于将消费者转化为顾客，并将Under Armour顾客发展为品牌忠实客户。"

Under Armour媒介与数字营销负责人Dimitrija Georgiev补充说："我们很高兴能与OMD拓展全球合作伙伴关系。随着品牌持续全球扩张并进一步转向数字化优先策略，本次合作将帮助我们保持紧密联结、加速行动并最大化影响力。我们对未来前景以及双方共同构建的成果充满期待。"

OMD 4月登顶 Campaign 全球媒介新业务排行榜，赢得Under Armour新业务之后依然势头强劲。