本刊记者
2021年8月13日

Burberry开启中国情人节模式

Burberry与Media.Monks联合推出七夕特别惊喜

每年七夕都是各大奢侈品牌在中国市场竞相推出限定产品的时机。

在七夕中国情人节到来之前,上海数字创意代理商 Media.Monks 与韩国动画制作公司 Bugaboo 联手,为 Burberry 完成了此次内容创作与推广活动, 以现代视角趣味演绎中国经典爱语。

品牌邀请到三位Burberry博界插画艺术家再现爱情成语典故。藉由五个动画故事,Burberry 以当代生活方式为灵感,将品牌精髓与中国传统元素相结合。品牌 IP 角色博博鹿身穿七夕专属限定系列萌趣出镜。

围绕“爱语新绎”主题产生的创意素材,被运用到 360° 营销推广活动中,包括数字媒体购买、社交平台传播和户外广告等。作为此次创意的延伸,除了视频合集外,还特别推出七夕成语典故卡、微信表情包、微信红包封面等,丰富线上线下的传播内容。

Burberry品牌官方微信号还推出了博博鹿表情包、爱语新绎壁纸、以及限量红包封面

Media.Monks董事总经理 Rogier Bikker表示:“Media.Monks 和 Burberry 有着长期的合作关系,致力于突破创意边界,产出优质内容。作为重要营销节点,我们希望通过致敬博大精深的中国传统文化,融合品牌精神与传承,来庆祝七夕这一时刻。这次合作不仅以趣味形式展示了 Burberry 七夕限定系列产品,更演绎了许多重要的经典爱语故事,是 Burberry 与消费者建立深厚联系的良好方式。”

Media.Monks 创意总监David Tse说:“中国历史上有许多美好的爱情成语典故,其中大部分置于当下仍然是经典的,且与现代浪漫元素息息相关。我们以摩登视角和可爱角色,重新演绎古老的故事,通过如 3D 动画、插画等创意形式,向当代年轻观众展示真爱不渝的精神。爱从未改变,只会随着时代的变迁,演绎出新的意蕴。除此外,针对不同平台量身定制的故事推广形式,也会创造出最佳用户体验。”

Credits

  • Creative Agency: Media.Monks
  • Managing Director: Rogier Bikker
  • Client Engagement VP: Caroline So
  • Creative Director: David Tse
  • Art Direction: Nicolas Barlier, Soup Wong, Shiwen He, Bagel Si
  • Copywriting: Icey Han, Mavis Ni
  • Project Management: Zoe Chu, Sherry Shi, Emma Fu
  • Producers: Rony Chan, Jaap Bosman, Wenjia Zhang, Xuechun Zhu
  • Animation Studio: Bugaboo Studi
来源:
Campaign 中国

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