玛氏媒介业务整合 价值17亿美元账户易主

Mars 玛氏集团决定将其全球媒介业务从WPP转移至竞争对手阳狮集团。此前四大广告集团——WPP、阳狮、宏盟和IPG均参与了比稿。

这是阳狮从WPP赢得的一系列大客户媒介业务中的最新一例。今年三月阳狮集团赢得Coca-Cola可口可乐北美业务，去年11月阳狮集团还赢得了Sky天空传媒欧洲核心市场（含英国和爱尔兰）媒介业务。

本次比稿由MediaSense提供支持，Flock Associates负责流程管理。

比稿覆盖美国等70个市场的媒介、商务、社交媒体、品牌、公关以及网红营销业务。玛氏的创意广告业务未纳入本次比稿，仍然由宏盟集团旗下的BBDO和DDB负责。WPP旗下整合代理公司T&P也将继续负责玛氏食品与营养业务的创意工作。

Campaign 最初于2024年11月报道了玛氏启动比稿的消息，多家现任代理商参与。

据COMvergence数据显示，WPP旗下EssenceMediacom原本占据媒介策划与购买业务的最大份额，相关媒介支出约为17亿美元。阳狮集团专属团队Mars United Commerce此前负责玛氏商务业务，IPG旗下万博宣伟Weber Shandwick 负责公关业务，这两项业务目前均已保留。

阳狮集团为玛氏定制的专属整合团队将命名为"One Mars"，并采用"AI驱动的增长模式"运作。

玛氏与阳狮集团和IPG的新合约将于2026年1月1日正式生效。

玛氏集团首席营销官兼玛氏零食业务首席增长官Gülen Bengi表示："在品牌建设方面，我们深知要保持标志性地位就必须不断变革。因此我们正以变革性的品牌建设愿景重塑增长策略——这一愿景经过精心设计，旨在通过重组加速实现价值创造。我们全新的行业领先代理商体系，是实现这一愿景的下一个关键步骤。这就是玛氏之道。"

本次比稿旨在整合玛氏代理商合作伙伴，重点针对玛氏零食业务，包括M&M's、士力架等品牌以及宠物护理业务，涵盖宝路和西莎品牌。

阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun表示："我们很高兴能与玛氏共同重塑消费品业务模式，在开启这段重要的增长转型之旅之际，重续我们长期的合作伙伴关系。"

WPP失去玛氏媒介业务之际，本周早些时候Mark Read宣布将卸任WPP首席执行官一职。