中国品牌如何在海外获得更多自信？

新冠疫情在全球造成了经济、社会等多方面的冲击，虽然有着疫情的巨大影响，中国品牌仍然在破浪前行。

根据六月底WPP与凯度联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。今年有创纪录的17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，比去年增加了两个。

虽然在榜单中，中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。但今年对于中国品牌来说仍然是困难重重的一年。面对地缘政治的影响，有的品牌几乎是在“夹缝中生存”。

“对于中国品牌来说仍然有机会。”华扬联众（Hylink）北美总经理何俊轩在一次采访者对Campaign表示。“过去中国品牌在海外打的是价格战，现在正是提高品牌形象，融入当地市场的时刻。”

中国品牌在经历了最初的国际市场的洗礼后，已经开始逐渐掌握海外市场的游戏规则。何俊轩表示，原来中国品牌从名称到定位可能会有些拘泥于中国形象，然而现在走出国门的品牌已经逐渐本地化，从名称到形象定位都更接近于当地市场的需求。

“我们看到在海外很多做的好的中国品牌都有在当地市场有一个团队，对于海外市场的用户习惯也相当熟悉，”何俊轩说。“这些品牌都具有开拓精神以及奋斗性，对品牌建设有整体的概念。”

也许中国品牌是时候要变得自信了。一些中国消费品，比如手机等电子产品，在海外的销售价格已经和其他品牌不相上下。“中国品牌可以借鉴当年日本品牌1985年左右崛起的经验，”何俊轩表示。“找准自己的定位和方向，不断提高产品质量，进行全方位的品牌打造。”

根据KPMG的一份2019年中国品牌调查报告显示，中国品牌在新兴市场被视为“更具信誉”（新兴市场消费者占53.3%，成熟市场消费者占40.4%)。在每一个产品描述中（如图4所示），新兴市场对中国品牌更为积极（成熟市场给了平均42.7%，相比起新兴市场的57.1%）。这些发现表明，新兴市场上较易接受中国产品，中国品牌同时应该利用这一机会。