中国品牌在亚洲领衔BrandZ全球品牌100强排行榜

虽然新冠疫情在全球造成了经济、社会和个人健康方面的巨大冲击，但全球强大的100个品牌的总价值仍然实现了5.9%的增长，中国品牌的增长更是领跑全球。WPP与凯度今天联合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。

今年有创纪录的17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，比去年增加了两个。中国也成为上榜品牌数量第二多的国家：位于拥有51个上榜品牌的美国之后，高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球增速的3倍。

阿里巴巴的品牌价值增长了16%至1525亿美元，较去年排名上升一位至全球第6名，是中国最有价值的品牌。腾讯（+15%，第7名，1510亿美元）也上升一位至第7名。抖音首次上榜，以169亿美元的品牌价值排名第79名，是今年五个新晋品牌中排名最高的。

去年就在榜上的15个品牌中有11个实现了排名提升。茅台（第18名，538亿美元）品牌价值增速高达58%，是全球品牌价值增速最快的品牌。生活方式品牌美团（+27%，第54名，239亿美元）和零售品牌京东（+24%，第52名，255亿美元）也是全球增速靠前的品牌。建设物联网生态成为全球商业界的趋势，海尔（+15%，第68名，187亿美元）是这方面的领先者，它连续两年蝉联全球唯一的物联网生态品牌。华为虽然遇到很多挑战，但其品牌价值依然增长了9%至294亿美元，排名也较去年上升2位到了第45名。

以下是榜单内所有中国企业的排名变化：

2020年排名	2019年排名	品牌	类别	2020年品牌价值（亿美元）	品牌价值同比变化
6	7	阿里巴巴	零售	1525.25	16%
7	8	腾讯	科技	1509.78	15%
18	35	茅台	酒	537.55	58%
31	29	中国工商银行	地区性银行	381.49	-1%
36	27	中国移动	电信运营商	345.83	-12%
38	40	平安	保险	338.10	15%
45	47	华为	科技	294.12	9%
52	66	京东	零售	254.94	24%
54	78	美团	生活方式	239.11	27%
58	59	中国建设银行	地区性银行	210.89	-7%
64	71	滴滴出行	交通出行	200.41	0%
68	89	海尔	物联网生态	187.13	15%
69	82	中国农业银行	地区性银行	186.39	2%
79	无	抖音	娱乐	168.78	N/A
81	74	小米	科技	166.44	-16%
91	63	百度	科技	148.40	-29%
97	无	中国银行	地区性银行	136.86	N/A

 

随着人们在线上的时间增长，今年的榜单凸显了创新和创造力是品牌价值增长的关键驱动因素。短视频APP抖音是今年最令人兴奋的新上榜品牌之一，也是排名最高的新晋品牌。抖音上由用户创造的内容充满了娱乐性，让人心情愉快。

今年零售类品牌表现强劲，在电商巨头品牌的驱动下成为了品牌价值增长（+21%）最快的类别。超过一半的媒体和娱乐类品牌登上了增速前20名的榜单，包括上升8位排名第26名的奈飞（+34%，459亿美元）、上升15位排名第29名的Instagram（+47%，415亿美元），上升2位排名第37名的YouTube（+15%，340亿美元）和跳升22位排名第65名的Xbox（+18%，196亿美元）。然而，也有不少品牌群出现了价值下跌，如能源类品牌（-22%）、全球性银行（-19%），地区性银行（-11%）和汽车（-7%）。

以下为百强榜全部名单：