WPP中国欲向阿里巴巴、CMC和腾讯出售股份，这或许是后苏铭天时代的“整顿”：分析师

据天空新闻（Sky News）报道，WPP正在进行初步谈判，拟将旗下中国业务的少数股权出售给阿里巴巴、华人文化产业投资基金（CMC）和腾讯（Tencent）组成的财团。

《Campaign中国》了解到，WPP董事长Roberto Quarta和联席首席运营官Andrew Scott 7月初访问中国时提出了此意向。然而，目前的讨论还处于非常早期的阶段。

消息人士估计将被交易的股份约占WPP中国总股份的20%，价值在20亿美元至25亿美元之间，并将进入一家新的控股公司。

WPP过去也建立过很多合作关系：与腾讯建立社交营销实验室，与阿里巴巴整合多个受众数据来源等。然而，如果此次交易成功，这两家中国科技巨头将成为平等的股东，而不是竞争广告费的对手。而CMC的创始董事长黎瑞刚自2012年11月以来一直担任WPP非执行董事。

一位WPP发言人拒绝对此置评。

Results International执行合伙人、营销和科技行业并购和融资顾问Keith Hunt提出了自己的观点：

众所周知，苏铭天爵士从来都不愿出售WPP网络的任何部分。如果此次协议达成，可能意味着该集团新领导层开始清理资产，并努力抓住以前从未有过的机遇。

最大的问题是，如果交易成功，WPP是否会将所筹资金用于偿还一些金额巨大的债务，还是会用于其他战略交易？坦率地说，第一种选择不是很有想象力。相比之下，更令人兴奋的是这一新的股东集团能够给WPP和它的客户带来什么。

对西方企业来说，中国市场总是很难“啃”。与本土企业合作优势众多，WPP当然不是第一个意识到这一点的大型西方机构。同样，中国的合作伙伴也能通过合作，更多地了解谷歌和Facebook在西方的运营方式。就他们的长期目标来看，他们目前似乎不太可能对WPP在中国以外的业务感兴趣。

这笔交易能带来的优势是相当独特的，至少在这个规模上是如此。任何代理商与这几家数字媒体巨头合并都将迎来巨大的机遇：它将为双方提供将创意与媒体结合的方式，这是竞争对手目前根本不可能实现的。

其他玩家当然不会不知道，这将是一个巨大威胁。腾讯和阿里巴巴规模庞大，在中国境内，再没有同等规模的玩家能达成这样的交易。话虽如此，我们还不知道WPP是否愿意或是否能够获得排他性条款。即使不能，其先发优势也将是无价的。