前杰尔鹏泰资深创意人携手离职另立山头，欲顺应物联网时代

前杰尔鹏泰（Cheil PengTai）大中华区首席创意官沈翔（Peter Shen）与前创意合伙人胡惠华（Cia Cia Hu）早前已离职，与姚俊（Leslie Yao，前地幔联合创始人）宣布创业，组建18人新公司「生米组成」。

 

关于「生米组成」名字的来历， 沈翔说: “中国人的传统中，生米在各个方面都不可或缺。华人用巧思将生米变成各种既有趣又具实质功能的食物，无论是熟饭、粽子、小米酒还是米线，不仅仅是营养补给，更是惬意享受。这支规模不大的团队努力将品牌、媒体、技术等这些‘生米’通过创意加工。”

 

 

相较于传统代理商业务，「生米组成」希望能顺应物联网时代，更专注于社会设计（Social Design） 以及注意力设计（Attention Design）。

 

社会设计尝试用创意帮助品牌解决社会问题的同时，也帮助品牌获利，让社会问题有持续性的资源投入；让企业能用有别于传统公益的捐赠手段履行社会责任。根据公司介绍，社会设计的目标是让品牌与社会良性互动中创造多方获利的共享价值。

 

而注意力设计，则是在消费者全神贯注的地方创造新新媒介沟通平台。根据公司解释，这是从注意力经济理论蜕变而出的全新概念，跟社会化营销谈论的热点炒作，明星网红，事件营销博取消费者眼球或注意力的方式完全不同。

 

作为华语地区第一批从传统广告转战数字的创意人之一，长久以来，沈翔在大中华区致力于耕耘创意，出手作品有早年雅虎搜索引擎「富商真爱」的多结局互动视频，可口可乐的「昵称瓶」，伊利「移动健康检测站」公交车把手。

 

沈翔与「生米组成」团队的首支作品「承诺胶带」在2017年戛纳国际创意节中获得小型环境媒体类及公益类两座媒介铜狮（详情请点击这里），当时因为团队的骨干人员还在杰尔鹏泰任职，所以选择以客户苏宁的名义投奖，请凤凰网出费。沈翔补充，这是一个“注意力设计”好的例子，因为“创意将消费者要打开快递箱，一定得划开胶带的行为，变成可与消费者互动的媒介，划开胶带的瞬间注意力一定在胶带上，这时候有特殊呈现内容的方式肯定引起最大记忆度和立即行动的可能”。

 

沈翔强调，「生米组成」的组成两字也说明与其他代理商排他性的经营方式不同。通常，代理商是在接到客户命题后，才开始作业，所提的创意也都是一次性功能居多。他称，公司会从社会问题中寻找机会，利用创意加技术的做法，形成产品、生意模型、传播方案后，再寻找适合的客户或多方资源共同合作，让社会问题得到最佳解决，并多方得利。

 

他（下图）说：“这也是团队选择离开现有代理商环境自行创业的主要原因，DNA不同，真的无法开花结果”。