本刊记者
2017年6月28日

2017戛纳创意节中国赢家:媒体类铜狮奖

戛纳第六狮被苏宁和凤凰网拿下。

广告名称:承诺胶带

客户:苏宁

代理商/平台:凤凰网

类别:A14公益及非盈利

描述:

中国庞大的电子商务平台往往被非法动物产品的秘密交易者所利用。在此背景下,苏宁将快递箱作为触点,让网购消费者了解非法杀害动物的行为。虽然我们能看到大量反对非法捕杀动物的宣传,但只要购买动物产品的行为存在,比如犀牛角或鲨鱼鳍,那么这些残酷的行为就会每天发生。

苏宁设计制作了五个版本的“承诺胶带”,每个版本都印有一种野生动物。因为对中国的非法猎杀者而言非常有价值,这些野生动物正在灭绝,包括:大象,鲨鱼,犀牛,老虎和穿山甲。2017年4月1日,这些“承诺胶带”投入使用,进入了苏宁在2856个县的物流网络。

当消费者收到贴有“承诺胶带”的快递时,特殊设计的胶带在用裁纸刀切割时会“流血”(实际上是红色油漆)。消费者可以通过扫描包裹上的QR码在智能手机上打开一个HTML5页面,在那里他们可以阅读更多信息,了解这些动物对地球生态平衡所发挥的至关重要的作用。然后,他们可以通过网页承诺不购买这些动物产品,避免让自己成为动物屠杀者。

据苏宁公司介绍,“承诺胶带”将一直使用至2017年底,但仅在过去几周就已经帮助提升了品牌形象。

来源:
Campaign 中国
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