百事推出新logo：回顾这些年来百事logo变迁

本周最引人瞩目的品牌新闻之一，莫过于百事推出新logo。Campaign英文版率先回顾了百事logo变迁。

先讲一点背景知识：百事可乐曾经做过一个实验，让人们凭记忆画出其品牌标识。大多数参与测试的人在标志性的红色、白色和蓝色条纹中画了一个圈，并将品牌名称放在中间。然而，此前的logo并不是这样。“百事可乐”Pepsi位于底部，被标志性的环球符号盖住了。

百事公司首席设计官Mauro Porcini在一次采访中表示，他们没有拒绝这些想法，而是决定接受大众脑海中回忆的印象。

因此，新logo“借用了”品牌125年的历史，并从60年代和90年代的标志中汲取灵感。它采用了新配色，白色波浪，圆圈中间的文字标记，以及复古风格的大写字体(作为品牌标识，这反映了其大胆前卫“unapologetic mindset”风格)。蓝色更“电子”，实际上更接近紫色而不是午夜蓝，黑色字母则是回归20世纪60年代的标志。

然而，新logo绝不是简单致意和怀旧。强调黑色和光滑感，与传统设计有很大区别(类似于百事零糖系列)，标志着品牌转向更健康的选择同时更注重健康生活方式。这也是在扩大品牌覆盖面，吸引Z世代，其中三分之一的人宣称减少糖分摄入。

百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini在新闻发布会上表示：“在百事可乐，我们设计我们的品牌，讲述一个引人注目和全面的（品牌）故事。百事是品牌的光辉典范，125年来，百事一直在不断重塑自己，成为流行文化和人们生活的一部分。”

“我们设计了新的品牌标志，将我们的后代与我们的品牌历史遗产相连，将我们的历史和现代元素相结合，这表明我们对未来的大胆构思。”

新logo由公司内部团队设计，预计今年秋天先在北美推出，2024年在全球推出。

新logo将覆盖品牌的所有实体和数字触点，包括包装、饮用水喷泉和冷却器设备，以及时尚和餐饮。

以新logo变迁为线索，Campaign寻找历史档案，展示了品牌自1863年5月以Brad's Drink命名成立以来的历次logo焕新。

最初期(1898-1905)