本刊记者
2022年12月9日

专访Sweetshop中国亚洲中东北非地区董事总经理Laura Geagea

Sweetshop糖室新任区域董事总经理Laura Geagea分享了这家全球制作公司在疫情封锁期间的幕后故事。展望未来,她希望能有更多女性导演加盟。

专访Sweetshop中国亚洲中东北非地区董事总经理Laura Geagea

Laura Geagea于2016年加入Sweetshop担任执行制片人,6年后一路晋升为中国亚洲中东北非地区董事总经理。过去两年,她曾担任迪拜国际广告节电影工艺类别评委会主席,并担任Spikes Asia、Adfest、AdStars、Ciclope Asia和戛纳幼狮年轻导演奖等奖项的电影工艺评委。她还曾入选Campaign 2022大中华最值得关注女性榜单。现在,Laura Geagea从战略角度负责Sweetshop在中国和亚洲的业务,为自己的职业生涯和Sweetshop区域团队开启了新篇章。 

您在创立糖室亚太区/上海办公室的过程中遇到了哪些挑战?

这无疑是一段激动人心的旅程,尽管也非常辛苦。有时候,有人批评说,我太热爱工作了。我喜欢把自己视为真正的完美主义者,所以从零开始建立新公司就像攀登一座大山。

能加入Sweetshop全球网络太棒了,因为我们不但可以从全球各地学到很多,还有令人惊喜的支持网络。然而,中国和亚洲市场与世界其他地区有很大的不同,不同市场之间存在很大差异,所以我们要面对陡峭的学习曲线,也必须适应并不断完善中国和亚洲业务。

确保一个办公室不会比另一个办公室得到更多关爱,确保两个办公室都能各取所需,而不是照搬另一个办公室的模式,这是过去几年来在发展过程中我一直非常关注的重点。

疫情期间,管理一家制作公司面临什么挑战?糖室在这一特殊时期是如何应对的?

新冠疫情之前,我们全部业务都是基于我们的导演飞往世界各地而建立起来的。我们并不担心导演住在哪里,因为他们只是飞到下一个工作地点。从这个角度而言,疫情改变了我们整个业务模式。突然间,我们需要每个办公室都有导演在当地工作。

我们在中国和亚洲办公室,必须集中主要精力与当地导演合作,接下来是自由职业导演。实际上,这为我们打开了新机遇,但也带来了挑战。

从这次经历中我们学到了很多,我们会继续与自由职业导演合作,但我们也在努力增加本地导演。
尽管如此,现在能够邀请我们的全球导演回归亚洲,是喜事。我们刚刚与一位英国导演Zac Ella合作完成工作,他非常高兴能再次坐飞机。我们非常期待中国大陆的边境能尽快开放。

谈到疫情期间的管控,当时上海办公室的情况如何?

肯定有很多起伏!中国对于疫情的防控方式与世界其他地方截然不同。对于在当地的每个人来说,过去两年都是艰难的历程。我们都期待着疫情结束,大家都能自由旅行。

在广告行业,远程工作或许是一种正常的工作模式,但是对于制作公司来说,工作方式可能略有不同。过去两年,你们是如何适应远程工作的?

作为一家全球公司,我们早已习惯于远程工作。多年来,Zoom和Skype是我们主要的沟通方式。然而,远程拍摄则是另一回事......令人惊喜的是,也不全是坏事。

从前不会有人相信远程也可以这么好地完成工作,到最后,我们能够完美地完成工作。开始的时候需要试错,但很快,我们都已经能够适应了。我们做了各种尝试,远程导演,远程客户,远程制作,远程代理,一切皆可远程!

我们十分幸运,因为当中国之外的地方疫情管控更严格时,我们能够在上海为许多亚洲和全球客户拍摄,之后中国的疫情限制措施更严格,我们也可以为中国本地客户提供海外拍摄的选择。

您认为疫情对品牌叙事有何影响?什么是不变的,什么是新元素?

永远不会改变的是,人们喜欢好故事。我觉得在疫情期间,大家都在看电视,以至于我们都成了家庭影评人,甚至更渴望看到好的内容。

这似乎也对电视广告产生了影响,用真实的角色和人物关系讲述精彩故事的广告现在成为流行新趋势。

所以,希望看到更好的讲故事,更优秀的导演,最重要的是,制作工艺将在未来几年内重塑,并在我们所有人的心中成为核心关注点。

在制作领域,疫情期间是否出现新趋势?广告制作有哪些新变化?

我想说的主要是远程拍摄,现在已经成为大热趋势。自疫情开始以来,代理商和客户一直被敦促,学习信任远程工作流程。

所以现在我们通常很少有代理商/客户来到拍摄现场,因为他们可以远程监看。

对我个人而言,我也发现作为一名业务经理,关注片场并不需要真的出现在片场。我只是在有时间的时候进出拍摄现场查看。

现在,我想说的是,当我们为工作做预算时,在片场安装远程系统已是无需考虑的事情。这是我们在疫情之前永远不会看到的。

总而言之,这是非常好的方法,可以把更多的钱投入在屏幕上,而不是花在旅行和住宿上。
虽说如此....没有什么比在拍摄结束后和整个团队一起吃一顿美好的杀青晚餐更棒了!

作为地区董事总经理,新一年,您对中国和亚洲市场有什么战略计划?或者在管理方面,首要任务是什么?

找到合适的人永远是关键,我们现在的管理非常好,因为我对我的团队有绝对信任,可以代替我管理两个办公室。

Catherine Law 是中国上海办公室负责人。Penny Woo和Jenny Crabb二人合作共同运营曼谷办办公室也势不可挡,同时负责新加坡和东南亚其他地区的业务。

我们希望在中国和亚洲地区招募更多导演,特别期待,也欢迎更多女性导演加入我们的行列。

最重要的是,我们想把注意力重新集中在制作工艺上。这对我们来说非常重要。拍好影片,讲好故事,让客户满意。

我们也有很多其他想法,但现在会保密,我们可以在一年后再次回看所有的进展。

这几年糖室与众多品牌合作,讲述品牌故事。您最骄傲的作品是什么? 

其实有很多....我想每周我都会讲一个不同的故事,因为我更在意这个故事。

对我和中国、亚洲甚至全球的团队来说都十分特别的作品是 Damien Shatford 在2022年拍摄的雪碧广告,也是糖室历史上最大规模的制作。

像令人惊喜的拼图游戏,我们在曼谷拍摄了20多天,有数百个(是的,数百个!)作品。

尽管有众多挑战,疫情之下的拍摄制作、天气等等,Damien和团队依然完成了任务,令人钦佩。我想,我已经做好准备再来一次,迎接新挑战!

有预测认为,未来一年全球广告业可能出现疲软,因为广告商可能削减预算。作为制作公司的地区董事总经理,您认为糖室可以为未来或许充满挑战的一年做什么准备?

经历疫情已经是巨大的挑战了,我希望事情会变得更好。

现在和将来肯定会有很多品牌缩减预算,更关注本质,但作为一家以提供良好服务、优秀工艺和强大故事为基础的制作公司,我们将继续推动现有的工作,同时积极调整,适应未来发展趋势。

我们一直是有呼吸、有生命、不断发展的企业,我的看法是,保持适应性才是现时的方向。

2022年您曾入选“大中华最值得关注女性”。获得这个奖项您有什么感想?

当时我正在收拾在中国的行李,计划订婚派对,在我离开之前把办公室收拾好,让我有动力在搬家之前完美地完成所有事情。

这几乎像是为我的人生下一步做好准备,离开上海,那里是过去15年我的家,更重要的是,在糖室担任新的战略职位,把接力棒交给我在上海和曼谷的团队。

所以,是的,2022年成为“大中华最值得关注女性”是对我和过去十年工作的一种特别赞赏。让我觉得,到最后所有熬过的夜爬过的山都有意义,这是一种美妙的感觉。

来源:
Campaign 中国

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