本刊记者
2021年2月10日

业界首例:群邑联合利华共同推出“数据伦理指南针”

群邑通过专有的评分逻辑、维度和标准化工具,具象化数据伦理

业界首例:群邑联合利华共同推出“数据伦理指南针”

群邑全球近期推出了业界首个可用于具象化数据伦理的工具,名为“数据伦理指南针(DATA ETHICS COMPASS)”。这一工具现可以通过网络应用程序使用,它使用专有的评分逻辑,让广告中的数据伦理可视化,从而让广告主能够快速、客观地评估自身数据资产的道德风险水平,并根据评估结果做出决策。群邑与联合利华共同合作,根据其使命和愿景开发了这一工具的迭代版。

群邑数据战略和合作伙伴关系全球高级副总裁Krystal Olivieri 表示:“数据伦理指南针为客户提供了客观的工具,能更好地管理道德风险,尊重用户隐私并将其放在首位。”

数据伦理指南针的主要好处是:它消除了道德决策中的主观性,为整个策划周期中的所有团队和数据类型提供了统一、规范的框架。核心特征是其专有的评分逻辑,用以检查与数据相关的决策,通过消费者的视角来确定数据驱动型营销活动的潜在道德风险。

群邑总法律顾问Nicola McCormick补充说:“隐私保护法在全球的蓬勃发展也反映出消费者的广泛需求,即个体的利益应被置于数据使用之上。群邑的数据伦理指南针使我们能够更全面地考虑数据使用及其对终端用户的影响。”

数据伦理指南针是群邑全球的最新创新。群邑一直致力于通过强大的分析和效果营销能力,创建更统一、整体和负责任的技术和数据方法,进而让广告对人们更有价值。在与联合利华合作过程中,群邑及其旗下媒介代理公司传立媒体(Mindshare)紧密合作,将该工具和框架应用于联合利华以数据驱动的传播活动中。

联合利华媒介高级总监Jennifer Gardner表示:“建立一个负责任的数字生态系统仍是联合利华的首要任务,增强媒介传播中的数据使用道德合规是进一步发展的关键。”

 

来源:
Campaign China

相关文章

刚刚发布

6小时前

"佳可比"和"富果乐"如何助力卡乐比打开中国市场?

FBIF 2025 系列:Campaign独家对话卡乐比中国区首席营销官宫仓裕幸,解读品牌如何通过动漫粉丝文化和IP合作来提升其在中国市场的销售额以及亲和力。

7小时前

Connie Chan离开OMD加盟Stagwell;Linda Wang将接任OMD中国CEO

OMD中国首席执行官Connie Chan将离开上海前往新加坡,在Stagwell担任亚太区高管。她曾将OMD中国打造成增长引擎。OMD已公布中国区领导层继任计划以确保平稳过渡。

7小时前

PR Awards Asia-Pacific 2025 亚洲公关大奖入围名单

颁奖典礼将于6月12日在香港举行。

8小时前

Urban Revivo 香港首家门店正式开业

时尚品牌Urban Revivo 登陆海港城,聚焦香港本地市场消费活力,同时积极拓展国际市场。