本刊记者
2020年9月22日

亚洲品牌营销中存在种族歧视吗?

经过我们网站的简单投票,大部分参与者认为“种族歧视存在于亚洲广告营销中”。

亚洲品牌营销中存在种族歧视吗?

在上周,我们在Campaign微信公众号以及英文网站上发起了一则投票,询问大家在亚洲的营销作品中,是否存在种族歧视,想借此了解各位专业人士的看法。

在英文网站的投票中,有89.4%的读者表示种族歧视存在,而我们可以就此做的更多。在微信的投票里,也有81%的选项表示在亚洲的营销作品中存在种族歧视,而且44%的投票认为情况比想象的严重。

发起这项调查的起因是一则祖马龙的广告。在9月初祖马龙曝光的一则中国大陆广告中,用刘昊然做主角拍摄了一则视频。但这则视频的运镜,场景,和剧情都与祖马龙之前与John Boyega所拍广告片雷同。

John Boyega表示,之前的广告片的创意来自于自己的成长经历,与周遭生活环境。但祖马龙在中国大陆替换广告人选的时候,并未提前告知John Boyega。

Boyega透过推特网友的转发了解到祖马龙的中国广告片换角。在9月13日,祖马龙伦敦发声明向John Boyega道歉。John Boyega本人上周已通过推特宣布,辞去祖马龙伦敦品牌大使。

事后大批网友批评祖马龙伦敦涉嫌种族歧视,而也有看法认为,国际品牌在各地区代言人不一,错误仅在于抄袭广告创意。

不过黑人演员在广告中被替换的确不是一个单一事件,在一则英美烟草的广告准备于日本投放的广告中,Campaign获悉一位黑人书法家的广告片段则被要求删减。

从种种迹象来看,的确在亚洲的广告营销中存在着一定种族歧视的。而品牌和代理商其实有力量去改变这样一个现状。

来源:
Campaign 中国