人物特写：时间廊创始人黄创增倾谈天长地久的感情

黄先生告诉Campaign，时间廊最新推出的铁达时“时间让爱更了解爱(Time is love)”广告是品牌浪漫情怀的再现。广告由香港麦肯捉刀，真情讲述了上海一家古董店老板与客户之间的故事。

黄创增(图)表示，这是一个复杂的故事，要求电视广告在有限的时间内表达出丰富的情感因素。它也标志着香港著名广告人徐佩侃(David Tsui)和黄光锐(Spencer Wong)的回归，他们曾捉刀创意了铁达时八十年代所有备受赞誉的经典电视广告。

黄创增说，23年后，他们的故事演绎功力更加深厚。令我感动的是，故事的浪漫主题始终如一，那就是隽永经典、天长地久的感情。”

他说现如今人们都强调速度与效率，但对感情来说，人们依然崇尚天长地久。因此，从1988年到今天，从昔日的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”到今日的“Time Is Love”，广告中彰显的品牌精髓始终如一。

黄创增说他1984加入家族企业，没有继续求学深造。

那时，香港的许多公司都着力于打造“品牌知名度”，而不是塑造“品牌个性和价值”。但时间廊不一样，它的目标远不止打造铁达时系列手表的品牌知名度。

公司与八十年代的香港广告界才子朱家鼎(Mike Chu)联袂进行了市场初探，最终诞生了《飘》等“史诗爱情故事”的理念。“虽然二战已经成为尘封的历史，八十年代政局稳定，但战争时期的爱情故事依然是个考验。”他说道。

最初的广告由外国模特演绎，展示了颓废时代的魅力，也博得了市场的良好反馈。但对黄创增来说，广告并没有激起他的感情波澜，也没有引起他的任何情感共鸣。

他说：”我喜欢感人肺腑的故事，而且我们需要一张亚洲人的面孔。所以时不我待，我们毫不犹豫地邀请歌坛和影坛巨星梅艳芳(Anita Mui)担任品牌代言人，她也就成为我们1988年铁达时品牌广告首位亚洲代言人。”

广告中，梅艳芳饰演一位德国军官的妻子，在火车站等候从战场归来的丈夫。后来，我们又推出周润发(Chow Yun-Fat)主演的铁达时广告。这是又一个堪称经典中的经典广告，创意撷英周恩来总理在法国接受飞行员培训的经历。

“我们的广告成为广告界的宠儿，这使我感到无比幸运，”他说道。随着科技不断进步，手表本应淡出历史舞台，不再是人们的生活必需品。“但手表对至爱亲朋来说蕴含着更多的情感价值，也像衣服一样，是心情的体现。

黄创增说20年来他与广告公司建立了十分友好的合作关系，结识了许多创意人才和制作人才。“香港广告业在华人世界首屈一指。”他说。

除工作外，他的爱好之一是饲养nishikigoi(日本的一种宠物鱼)，并且20多年来一直参加Nishikigoi大赛。“与职业选手相比，我是业余的，经常夺得第二名。”他说有些选手会买最贵、最大的鱼，在很短时间内将它们养大，“我更喜欢把它们从小养到大。”

这种理念契合了黄氏家族的发展历程，也与他和香港广告业的合作理念不谋而合——致力于长远发展，而非短期双赢。