Benjamin Li
2012年2月7日

人物特写:时间廊创始人黄创增倾谈天长地久的感情

香港 - 情人节来临之际,宝光实业集团主席兼首席执行官、时间廊(City Chai)创始人黄创增先生与大家分享了他的品牌理念——自1985年创立以来,时间廊始终如一地秉承感情隽永经典、天长地久的浪漫内涵。

宝光实业国际有限公司主席黄创增
宝光实业国际有限公司主席黄创增

黄先生告诉Campaign,时间廊最新推出的铁达时“时间让爱更了解爱(Time is love)”广告是品牌浪漫情怀的再现。广告由香港麦肯捉刀,真情讲述了上海一家古董店老板与客户之间的故事。

黄创增(图)表示,这是一个复杂的故事,要求电视广告在有限的时间内表达出丰富的情感因素。它也标志着香港著名广告人徐佩侃(David Tsui)和黄光锐(Spencer Wong)的回归,他们曾捉刀创意了铁达时八十年代所有备受赞誉的经典电视广告。

黄创增说,23年后,他们的故事演绎功力更加深厚。令我感动的是,故事的浪漫主题始终如一,那就是隽永经典、天长地久的感情。”

他说现如今人们都强调速度与效率,但对感情来说,人们依然崇尚天长地久。因此,从1988年到今天,从昔日的“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”到今日的“Time Is Love”,广告中彰显的品牌精髓始终如一。

黄创增说他1984加入家族企业,没有继续求学深造。

那时,香港的许多公司都着力于打造“品牌知名度”,而不是塑造“品牌个性和价值”。但时间廊不一样,它的目标远不止打造铁达时系列手表的品牌知名度。

公司与八十年代的香港广告界才子朱家鼎(Mike Chu)联袂进行了市场初探,最终诞生了《飘》等“史诗爱情故事”的理念。“虽然二战已经成为尘封的历史,八十年代政局稳定,但战争时期的爱情故事依然是个考验。”他说道。

最初的广告由外国模特演绎,展示了颓废时代的魅力,也博得了市场的良好反馈。但对黄创增来说,广告并没有激起他的感情波澜,也没有引起他的任何情感共鸣。

他说:”我喜欢感人肺腑的故事,而且我们需要一张亚洲人的面孔。所以时不我待,我们毫不犹豫地邀请歌坛和影坛巨星梅艳芳(Anita Mui)担任品牌代言人,她也就成为我们1988年铁达时品牌广告首位亚洲代言人。”

广告中,梅艳芳饰演一位德国军官的妻子,在火车站等候从战场归来的丈夫。后来,我们又推出周润发(Chow Yun-Fat)主演的铁达时广告。这是又一个堪称经典中的经典广告,创意撷英周恩来总理在法国接受飞行员培训的经历。

“我们的广告成为广告界的宠儿,这使我感到无比幸运,”他说道。随着科技不断进步,手表本应淡出历史舞台,不再是人们的生活必需品。“但手表对至爱亲朋来说蕴含着更多的情感价值,也像衣服一样,是心情的体现。

黄创增说20年来他与广告公司建立了十分友好的合作关系,结识了许多创意人才和制作人才。“香港广告业在华人世界首屈一指。”他说。

除工作外,他的爱好之一是饲养nishikigoi(日本的一种宠物鱼),并且20多年来一直参加Nishikigoi大赛。“与职业选手相比,我是业余的,经常夺得第二名。”他说有些选手会买最贵、最大的鱼,在很短时间内将它们养大,“我更喜欢把它们从小养到大。”

这种理念契合了黄氏家族的发展历程,也与他和香港广告业的合作理念不谋而合——致力于长远发展,而非短期双赢。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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