本刊记者
2023年8月28日

从“晚清百态”版权纠纷到被盗文物声誉受损——大英博物馆再次深陷品牌危机?

《环球时报》社评#请大英博物馆无偿归还中国文物#微博引发热议。英国媒体担忧大英博物馆声誉因文物被盗事件严重受损。

从“晚清百态”版权纠纷到被盗文物声誉受损——大英博物馆再次深陷品牌危机?

8月28日,@大英博物馆在微博突然登上热搜榜,包括#请大英博物馆无偿归还中国文物##大英博物馆馆长辞职#以及#大英博物馆30年内被盗4次#成为热门话题。

其中#请大英博物馆无偿归还中国文物#当天阅读量超过7亿。话题源于《环球时报》发表社评:“作为一家中国媒体,我们正式向大英博物馆提出要求,请把所有通过非正当渠道获取的中国文物无偿地归还中国,不要再采取抵触、拖延和敷衍态度,首先要向全世界做出归还的公开承诺,并尽快启动这项早就该做的工作。”

虽然这不是大英博物馆第一次登上中国社交媒体热搜榜,却反应了连日来大英博物馆不断升温的名誉危机。

今年5月至10月期间,大英博物馆举办“晚清百态”特展在中国已经成为广受关注的一大热点。展览期间,因策展人引用晚清斗士秋瑾的诗歌英文译文,未做任何修改,也未联系译者,更没有注明译文出处或支付版税,而引发译者Yilin Wang在X发文@britishmuseum。此后,大英博物馆致歉并与诗歌译者达成和解

8月底,大英博物馆被爆出超过1500件珍贵文物被盗,甚至有传闻称被盗文物在eBay出售。这一事件导致大英博物馆馆长Hartwig Fischer于8月25日辞职。英国媒体《卫报》(The Guardian)报道称,没有人预料到会发生这样的事情。大英博物馆“声誉严重受损”,这些珍宝或需数十年才能复原。

近年来,在海内外大英博物馆一直积极构建品牌形象,拓展商业版图,既有获奖作品,又有优秀文创。

2022年,电通创意印度作品 ‘The Unfiltered History Tour’ “无滤镜的历史之旅”曾经横扫当年各大创意奖项,包括戛纳国际创意节。大英博物馆通过重新设计Instagram滤镜中的AR增强现实技术,让游客无论在线云游还是在现场实际体验,都能真切感受到博物馆内的文物故事。 大英博物馆内颇多争议文物也成为热门话题,从希腊文物到中国文物,制作方邀请世界各地来自文物原籍的学者参与讨论,并制作了音频节目。

天猫与大英博物馆自2018年起加强文创深度合作,经过五年时间经营。目前在中国市场,大英博物馆天猫旗舰店有264万粉丝,其文创产品热度仅次于故宫文创,领先于其他任何一家海外博物馆。

关于大英博物馆的品牌危机,你怎么看?欢迎给Campaign留言。

来源:
Campaign Asia

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