Benjamin Li
2013年4月30日

伟视捷台湾协助亚太电信提升市场份额

台北 - 经过去年第四季度的激烈比稿,安吉斯媒体旗下的伟视捷媒体(台湾)日前获得委任,成为亚太电信集团(APTG)的媒体代理合作伙伴。据悉,这次共有7家本土及4A代理商参加比稿。

伟视捷媒体APTG业务团队与团队领袖Wiyon Liu摆出“V”字手势预示胜利
伟视捷媒体APTG业务团队与团队领袖Wiyon Liu摆出“V”字手势预示胜利

双方合作从4月初开始,至2014年年底结束,涉及线上和线下业务。亚太电信集团是伟视捷媒体的首个电信业客户。

亚太电信集团之前的媒体代理商为康瑞行销(Agein Media),虽一直没有创意代理商,但却拥有一支内部营销团队和一家本土制作公司。

伟视捷媒体(台湾)表示,根据媒体监测数据,亚太电信集团2012年的广告支出在230万美元至270万美元(7000万至8000万新台币)之间。

伟视捷媒体(台湾)总经理Max Ling告诉Campaign亚太,亚太电信集团是台湾电信市场的挑战者品牌,竞争对手包括中华电信(Chunghwa Telecom)、台湾大哥大(Taiwan Mobile)和远传电信(Far Eastone Telecommunications)等领军品牌。

目前,中华电信的市场份额为35%至40%,亚太电信集团的市场份额为10%左右。亚太电信集团今年的目标是将市场份额提升3%至5%,Ling表示。

亚太电信集团计划于9月份上市。因此,对亚太电信集团来说,提高服务质量并提升品牌知名度是当务之急,Ling表示。除提升市场份额外,这是客户发起比稿的又一动因。客户要求伟视捷团队参与营销,从而发挥更为积极的作用,他表示。

由于产品和服务与竞争对手类似,亚太电信集团表示将以更低的资费和更快的传输速度作为自己的竞争优势。

Ling表示,今年客户与移动供应商和手机品牌还将开展更多合作,但拒绝透露更多详情。全新广告活动计划于6月份推出,包括创新策划的户外广告和数字传播,他补充表示。

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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