Jenny Chan 陳詠欣
2015年5月6日

伟门集团为中国区引入首个策略带头人

上海 - 伟门从西雅图公司引入策略资深人士马尚仁(Mark Miller)担任中国区伟门(Wunderman)、安捷达(Agenda)以及后浪(AdPeople)的策略总监。

马尚仁(Mark Miller)
马尚仁(Mark Miller)

Miller于2月走马上任,常驻上海,是伟门集团中国区的首个策略带头人。原先,他效力于伟门西雅图公司。

此前,伟门中国区各个办事处的策略团队独立运作。但在快速发展的这样一个阶段,伟门“需要一个经验丰富的策略带头人”,伟门上海董事总经理万文忻(Bryce Whitwam)表示。

如今,数字代理商的策略职能“不再是流水线式地执行任务,也不再是单从渠道着手来构建吸引受众的媒体生态系统”,万文忻说。现在的客户需要我们提供基于数据驱动和消费者洞察的创造性解决方案。因此,策略规划是武装伟门全方面技能的重中之重,他解释说。“在这一点上,伟门与创意公司的不同在于:我们的策略规划人员需要具备整合客户关系管理(CRM)、忠诚营销和品牌传播的大量技能,”万文忻说。


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据伟门亚太区总裁Martin Conneen称,公司中国区的新业务在2014年增长了45%,继而对策略团队新的角色提出了新的需求。

“Miller在创建和部署全球大型整合营销活动的经验,以及他对互动和CRM架构的深入了解是非常宝贵的,”Conneen说。

Miller在互动、整合以及策略规划领域积累了25年的丰富经验。目前,伟门中国的客户包括捷豹、路虎、福特、林肯、李维斯、葛兰素史克、施华洛世奇、爱步以及户外休闲时尚品牌Timberland。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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