Benjamin Li
2013年1月28日

传立媒体香港任命郑佩珊为欧莱雅业务主要负责人

香港 - 传立媒体任命前诺基亚市场部主管郑佩珊(Tracy Cheng)出任传立香港欧莱雅业务的主要负责人,担任Deputy Leader一职。

郑佩珊:我对欧莱雅旗下的各个品牌有着全新视角和见解。
郑佩珊:我对欧莱雅旗下的各个品牌有着全新视角和见解。

加入传立之前,Cheng(图)在诺基亚担任市场部主管。她2004年加入诺基亚担任品类经理,后升任为市场部主管。

2012年,她接任诺基亚北亚地区的职务,担任Head of Activation一职,监管香港、台湾以及韩国的业务。期间,她负责了一系列市场策略推广,包括诺基亚Lumia 800、900以及610的发布和宣传。

Cheng拥有超过15年的营销经验,加入诺基亚之前曾效力过壳牌(香港)和英国石油公司。“这是我第一次涉足令人兴奋的媒体营销行业,”她说。

Cheng告诉Campaign亚太:“虽然初涉媒体行业,但我在多个领域的实战经验将帮助客户打造更多营销解决方案。特别是我在移动行业的工作背景,将有助于发挥社交媒体传播的最大效应。包括PC、手机、平板电脑在内的多屏传播是我们经常探讨的话题。”

面对竞争激烈的化妆品及护肤品市场,Cheng表示自己将面临许多挑战,包括如何卓有成效地利用各种营销沟通策略,在提高品牌的知名度的同时驱动消费者做出采购决策。

Cheng表示,在内地游客的助推下,香港零售市场潜力巨大。她说:“内地消费者喜欢尝试不同品牌的产品,我们的任务是打造内地/香港各地区的协同效应,力求广告效果最大化。”

她还表示男士护肤品市场潜力大、增长快。

“作为一名女性消费者,我从出生起就开始使用护肤品。以我在整合营销领域的实战经验,我对欧莱雅旗下的各个品牌有着全新视角和见解。”

传立媒体与欧莱雅有着十余年的合作关系。媒体业务由专门的欧莱雅团队运作,以传立庞大的网络资源为依托,同时保持业务的自主性及行业的专业性。实力传播负责欧莱雅的部分媒体业务。

欧莱雅旗下由传立媒体负责的核心品牌包括兰蔻、碧欧泉、植村秀、阿玛尼、伊夫圣罗兰、科颜氏、巴黎欧莱雅、美宝莲以及薇姿。据艾曼高数据,欧莱雅集团2012年的广告支出约2.58亿美元(20亿港元)。

由一位没有广告行业经验的人担任传媒公司的主要负责人,一位4A广告公司的高管对此举予以肯定,并表示:“由来自客户端的人才担任代理公司的要职,我认为这是很不错的决定。我们需要了解客户的业务,了解如何以更为丰富的市场经验和更为积极的营销观念开展业务。”

传立香港董事总经理Paul Gibbins表示:“Tracy对创建市场营销沟通策略有着全方位的独到见解。毫无疑问,她在移动、零售以及社交领域有着一流的实战经验。我相信,这些媒体渠道也正需要融入到我们当前的业务中,她的丰富经验将会为我们和客户创造更多价值。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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