本刊记者
2017年9月5日

华扬联众联手上海数据交易中心,完善其用户标识体系

行业现状:数据能力的竞争,具体而言是对用户兴趣爱好和营销需求的判断能力的竞争。

华扬联众创始人兼董事长苏同参观上海数据交易中心
华扬联众创始人兼董事长苏同参观上海数据交易中心

此次战略合作达成后,在上海数据交易中心的数据流通合规体系与数据交易网络的支持下,运用中心汇聚接入的多源数据供应,华扬联众将进一步完善其用户标识体系,打通用户全网行为数据,实现数据整合。

协议后,华扬联众将使用被打通的数据从媒体环境、用户属性、用户行为等维度来分析用户不同的属性,基于关键词定向、地理位置、兴趣定向、相似人群扩展等技术,再通过机器学习平台进行加工融合,有望建立多维立体真实的用户数据画像。

战略合作签约仪式上,看到了华扬联众创始人兼董事长苏同、首席技术官章骏、研发副总裁李响、副总裁兼全国搜索营销总经理赵轶俊,上海数据交易中心CEO汤奇峰、COO申翔宇、副总裁陈钢的身影。

根据华扬联众的简述,目前互联网数字营销领域普遍面临受众精准性的挑战,上海数据交易中心提供的数据解决方案将有助于进一步提升公司在程序化购买实质上的技术能力。

程序化购买颠覆传统媒体的商业模式的同时,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。以受众为核心的程序化购买所面临的一个主要挑战,就是国内当下的生态环境中DMP平台之间的数据独立存在,数据碎片化、单一化,数据的流通性较差,形成各个大小不一的数据孤岛,而数据的流通又面临着严峻的用户隐私保护缺失的现状。

“大数据”与“程序化购买”是近年来经常能听到的词汇,对其讨论之声风靡于各类主题营销峰会。受众程序化购买效果的提升很大程度上依赖于持续优化,而优化的本质是筛选广告受众,筛选的基础则是对海量数据的挖掘和理解。数据能力的竞争,具体而言是对用户兴趣爱好和营销需求的判断能力的竞争。

华扬联众指出,对于一则广告内容,其可有效覆盖的受众人群是需要不断更新的,通过调整初始投放、原始覆盖、有效覆盖的流程,指导新一轮的广告投放策略,逐步提高广告投放的精准性与有效性。

 

来源:
Campaign 中国
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