Byravee Iyer
2015年5月11日

“卷福”代言MG名爵锐腾重振英伦风范

品牌大使:时至今日,MG名爵的英伦基因或许已经没有当初那样纯粹了。不过,在新线产品SUV名爵锐腾的市场推广上,品牌依然立足于英伦血统,寄望英国人气红星“卷福”来催动销量。

“卷福”代言MG名爵锐腾重振英伦风范

不久前,MG名爵签下神探卷福”(Benedict Cumberbatch)代言旗下新车SUV锐腾。在4月于上海举办的发布会上,这位38岁的英国影星以名爵锐腾全新品牌大使的身份正式亮相。

在近2分钟的广告宣传片中,卷福又当了一回擅长破案的大侦探。他驾驶一辆橙色SUV名爵锐腾,循着蛛丝马迹,驶过伦敦街道,追寻到了他生命中的那抹亮色:一个神秘的女人。对于卷福此次代言MG名爵会对其当前与捷豹的代言关系意味着什么,我们不得而知。

2000年,宝马售出了Rover Group的资产,之后RoverMG合并为MG Rover。再后来,MG Rover破产,被中国最老牌的汽车厂商南京汽车集团(NAC)所收购。2007年,中国最大的汽车厂商上汽集团(SAIC)全面收购了南京汽车集团,自此成为MG品牌的新主人。

上汽集团对MG的定位是出口品牌。集团希望以名爵锐腾新品的推出和人气影星卷福的代言,重振MG品牌昔日的风采和辉煌。尽管目前MG品牌的海外运营仍牵涉多个市场,但其重点目标受众却是中国富裕的中产阶层消费者。据悉,上汽计划于今年晚些时候将名爵锐腾引入英国市场。

汽车杂志认为,MG名爵有望借锐腾的推出延续品牌的运动基因,将自身定位于高性能SUV品牌。跻身快速发展的紧凑型SUV市场后,名爵锐腾将面临与日产逍客(Qashqai)、沃克斯豪尔Mokka等对手品牌的抗衡和较量。另据传称,名爵锐腾的市场定价会低于大牌竞争对手。

上汽邀请《神探夏洛克》中的男一号卷福”(中国粉丝为夏洛克取的名字,因为中文发音听上去很像角色的名字)担纲名爵锐腾代言人,希望红遍中国的他能助推这款新车人气的飙升。

去年,英国首相卡梅伦访华时,一众中国粉丝在微博互动中强烈要求多出几集《神探夏洛克》,并请卡梅伦帮催新一季的播放。此举卓有成效。仅仅在英国首播后两小时,新一集《神探夏洛克》就被发布在了优酷上,仅一个晚上就引来近300万的点击量。卷福的超高人气毋庸置疑,问题是,如此之高的关注量能否切实转化为名爵锐腾的销售量呢?

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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