腾讯营销洞察BCG联合发布中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告

2021年奢侈品行业趋势变化如何？

TMI腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（Boston Consulting Group，BCG）联合发布《把握世代传承的变与不变-中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021年版）》。

报告主要分为三部分：增长解码、人群深入、策略洞悉。

首先分析了中国内地（大陆）奢侈品市场的新变化。从增长规模来看，预计年增幅在23%-25%，增长规模约1千亿元。其中，增长动因包括：疫情限制境外旅游，被动回流（34%），内地购物条件改善，主动回流（38%），以及消费态度转变，增加支出（28%）。

从消费人群来看，1990年至2000出生的群体成为奢侈品主力军，占比达50%。从品类来看，成衣迅速增长，鞋履消费结构发生变动，手袋以及珠宝腕表回归常态，配饰则有所下滑。

腾讯基于自有微信小程序的数据分析，渠道偏好，品牌小程序延续了增长势头。90后轻度、中度客户群体更青睐小程序。报告分析了重点人群的消费增长状况以及渠道偏好。

报告最后部分通过案例洞悉策略，分析了LV、爱马仕、卡地亚、宝珀、迪奥、古驰等各大奢侈品牌在微信平台营销案例。

《把握世代传承的变与不变-中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021年版）》