本刊记者
2021年9月23日

哔哩哔哩×益普索 聚焦中国Z世代汽车观

哔哩哔哩与益普索联合发布《Z世代汽车观洞察报告》

哔哩哔哩×益普索 聚焦中国Z世代汽车观

Z世代一直是很多品牌关注的“C位”人群。近日,哔哩哔哩与益普索联合推出了《Z世代汽车观洞察报告》

报告分为四个部分:汽车消费市场现状及展望、Z世代的汽车观洞察、Z世代汽车观的形成与塑造、视频化时代下的汽车营销。

哔哩哔哩副总裁张振栋认为:“视频信息化的今天,符合Z世代兴趣的优质视频内容,会对他们的汽车消费观念产生潜移默化的影响。”

报告指出,在中国新生力崛起,Z世代成为汽车市场的高价值潜力人群。随着2018年以来中国乘用车市场销量开始放缓,进入存量时代,市场重点关注寻求新增长力。

而益普索的调研显示,83.7%的Z世代有明显购车意愿。Z世代成为汽车市场重要的“后备”车主。

报告结合了来自哔哩哔哩的大数据,通过比较2020年第二季度与2021年第二季度有关汽车主题的B站视频播放量变动,详细分类别分析了Z世代汽车使用诉求、购车时最关注的因素、Z世代感兴趣的汽车话题等内容。

值得注意的是:国潮正在全面影响Z世代的消费观。这份报告表明,国产品牌仅次于德系品牌, 受到Z世代的偏爱。

此后,报告分析了视频平台和KOL正在逐渐成为Z世代获取汽车资讯的重要渠道, 甚至在影响和塑造Z世代的汽车观。B站正成为Z世代有关汽车内容分享、掌握资讯和交流的主要平台之一。

而B站的独特优势在于,通过数据和年龄层对比分析了Z世代和Y世代在汽车话题下不同的关注点,从而帮助品牌更有针对性地关注Z世代营销。

 

来源:
Campaign 中国

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