哔哩哔哩×益普索 聚焦中国Z世代汽车观

Z世代一直是很多品牌关注的“C位”人群。近日，哔哩哔哩与益普索联合推出了《Z世代汽车观洞察报告》。

报告分为四个部分：汽车消费市场现状及展望、Z世代的汽车观洞察、Z世代汽车观的形成与塑造、视频化时代下的汽车营销。

哔哩哔哩副总裁张振栋认为：“视频信息化的今天，符合Z世代兴趣的优质视频内容，会对他们的汽车消费观念产生潜移默化的影响。”

报告指出，在中国新生力崛起，Z世代成为汽车市场的高价值潜力人群。随着2018年以来中国乘用车市场销量开始放缓，进入存量时代，市场重点关注寻求新增长力。

而益普索的调研显示，83.7%的Z世代有明显购车意愿。Z世代成为汽车市场重要的“后备”车主。

报告结合了来自哔哩哔哩的大数据，通过比较2020年第二季度与2021年第二季度有关汽车主题的B站视频播放量变动，详细分类别分析了Z世代汽车使用诉求、购车时最关注的因素、Z世代感兴趣的汽车话题等内容。

值得注意的是：国潮正在全面影响Z世代的消费观。这份报告表明，国产品牌仅次于德系品牌， 受到Z世代的偏爱。

此后，报告分析了视频平台和KOL正在逐渐成为Z世代获取汽车资讯的重要渠道， 甚至在影响和塑造Z世代的汽车观。B站正成为Z世代有关汽车内容分享、掌握资讯和交流的主要平台之一。

而B站的独特优势在于，通过数据和年龄层对比分析了Z世代和Y世代在汽车话题下不同的关注点，从而帮助品牌更有针对性地关注Z世代营销。