本刊记者
2018年9月5日

国泰航空25年间首度比稿,阳狮和VCCP成为赢家

国泰航空已选中了将负责其创意、媒体和社交代理业务的比稿赢家,据报道这些业务的总价值达1亿美元。

国泰航空25年间首度比稿,阳狮和VCCP成为赢家

国泰航空结束了对全球营销机构的考核,决定任命阳狮集团和Chime Communications旗下的VCCP负责其创意、媒体和社交业务。此声明一出,国泰航空与麦肯世界集团长达25年的合作关系也宣告结束。

考核工作从3月份开始,来自香港、中国内地、新加坡、日本、印度、澳大利亚、美国和英国的代理商均有参与。目前还不清楚阳狮集团与VCCP的具体职责,也不清楚阳狮集团内部将涉及哪些机构。国泰航空向《Campaign中国》提供的一份独家声明仅表示:阳狮集团将“在包括VCCP在内的一份代理商名单中”负责创意和媒体事务。

国泰航空的品牌、洞察和营销传播总经理Edward Bell在声明中表示:“所有参与此次评估的代理商都展现了高品质的创意和对国泰航空的热情,让我们印象十分深刻。在激烈的竞争中,阳狮集团和VCCP在战略、技术使用和颠覆性思维方面都表现突出。”

阳狮集团香港首席执行官Tom Kao表示,国泰航空是香港的骄傲,能与该品牌合作让阳狮感到“非常荣幸和光荣”。

VCCP首席执行官Cliff Hall补充称:“国泰航空是一个全球知名品牌,拥有卓越服务的悠久历史。我们已经准备好挑战市场,与他们一起成为世界上最好的航空公司。”
随着新代理商名单出炉,麦肯世界集团也在25年后告别了与国泰航空的合作。Bell表示:“我们在此也要向麦肯致敬,他们制作过一些出色的作品,并自始至终尽职尽责。”此次国泰航空的比稿由胜三组织,WPP也有参与。

此次的代理商考核是国泰航空三年转型战略中的关键部分,而转变营销方式则是此战略的一个要求。
另一家同样处于转型期的航空公司——新加坡航空在10天前宣布启动大范围比稿。

来源:
Campaign 中国
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