本刊记者
2021年6月23日

#国际奥林匹克日# 阿里巴巴点亮奥运营销活动

Campaign独家采访了阿里巴巴CMO董本洪,谈到了最新的奥运营销活动、对东京奥运会的技术支持,以及明年北京冬奥会的准备工作。

#国际奥林匹克日# 阿里巴巴点亮奥运营销活动

6月23日是国际奥林匹克日。国际奥委会(IOC)全球合作伙伴阿里巴巴集团在东京奥运会开幕倒计时一个月之际,启动了新的全球营销活动。

这段最新广告视频的灵感来自于国际奥委会主席巴赫去年就国际奥委会和东京奥组委联合决定推迟举办奥运会向媒体发表讲话时所说的 “奥林匹克圣火能成为隧道尽头的光亮”(“the Olympic flame can become the light at the end of the dark tunnel”)。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在接受Campaign独家采访时表示,“奥运的重启就像是点燃了这样的光芒一样,重新让大家凝聚在奥运精神之下,重新对于人类的未来燃起希望。”

(阿里巴巴2021年最新奥运广告视频)

自2017年阿里巴巴集团成为国际奥委会全球合作伙伴开始,其最重要的想法就是如何利用技术去呈现一个更加数字化、更加独特的奥运会,并连接更多的体育爱好者,特别是年轻人。

本次营销活动选择了莫扎特《小星星变奏曲》作为新奥运广告的背景音乐。这部作品承接了平昌2018年冬奥会宣传活动的理念。视频“相信小的伟大”总曝光量达到了8.47亿以上。Small is beautiful. Small is powerful.("小即是美,小即是大")这是一个深深根植于阿里品牌的理念。阿里巴巴旨在为中小型企业提供技术支持和创新。中国钢琴家陈萨演奏了背景音乐,她也代表了中国年轻一代的力量。

(2018 平昌冬奥会 "相信小的伟大"广告视频)

充满变数和技术创新的一年

阿里巴巴集团正在为奥运会提供云技术解决方案和全球电子商务平台的技术支持。董本洪说,“过去这一年,的确是我们所有在准备奥运的营销活动团队很挑战的一年,因为不断有新的变化,我们都必须应对。”从去年3月,东京奥运会被推迟开始,阿里巴巴就在准备各种应急计划。所以,目前的情况,海外观众不能到东京观看奥运比赛,阿里巴巴也做好了准备。

董本洪认为,首次在线和远程观看奥运会意味着阿里巴巴“云计算的技术对于东京奥运更有了前所未有的重要性”。利用云技术支持奥运转播,让转播有更好的体验,将给全世界观众带来更好的收看效果。

云端转播奥运会

奥运会广播服务Olympic Broadcasting Services (OBS) 和阿里云于2018年推出了“OBS云”(OBS Cloud),这是一个创新的转播解决方案,完全在云端运行。在东京,“OBS云”将支持奥运转播的大量内容制作和传输工作。

董本洪说,与2016年里约奥运会相比,技术创新能够在东京奥运会期间,把“转播也就是IBC(International Broadcast Center) 现场工作的区域的空间需求减少25%,也能够把整个现场需要参与转播的工作人员减少27%。”

有云计算的中台能力加持,能够支持高清视频高速传输,大量的内容获取,提高传播的效率。今年的东京奥运会,日本广播公司(NHK)将在奥运转播中使用4K-HDR和8K超高清画质 。

此外,董本洪说,在赛事观看体验升级方面,云计算将使用一些“快速追踪运动员动作的模型,来给予报道赛事的记者更多的资讯,能够分析这些运动员的动作。他们的精彩画面能够给予观众更多的资讯”。

他说,阿里巴巴“用云技术为支撑整个奥运赛事的数字化转型升级做最佳的保障”,还将按照奥运会的技术支持计划,从东京到北京,再到巴黎和米兰,继续推进技术创新。

两个平行团队在“超级奥运年同时工作

从2021年到2022年,是一个特殊的年份,东京夏季奥运会几个月之后,北京冬季奥运会即将开幕。董本洪对Campaign表示,“我们其实是并行的,我们是有平行的两个团队在处理所有的项目,确保两个奥运都能得到最好的支持。” 他们的团队也把这一年称之为 “超级奥运年”。

2022年北京冬奥会将采用阿里巴巴电子票务系统的数字平台。董本洪说,有了更智能、更高效的票务处理, “电子购票系统是奥运真正数字化转型的一个标志性事件”。

阿里巴巴集团不仅为奥运会提供云计算和电子商务平台的技术支持,还设计了北京冬奥会的“飞扬”火炬。据报道,经过激烈的比稿竞争,2月揭幕的最终火炬方案是从全球182件作品中选出的,由阿里巴巴的创意团队设计。一位评审团成员说,它是中国文化、奥林匹克精神和工业技术的 "完美平衡"。

大约一年前,Campaign也曾对阿里巴巴CMO董本洪做了一次独家专访,谈到 “数字化技术改造奥运是最好的营销”。阿里巴巴仍然致力于长期和战略合作,通过技术手段升级奥运运营和赛事,为奥运的数字化转型提供动力和支持。

来源:
Campaign 中国

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