本刊记者
2019年11月13日

奥迪朋友圈广告“翻车”投给英菲尼迪

这条错误投放的广告共花费202元,相关话题已登上微博热搜榜。

朋友圈广告截图,奥迪广告实际播放内容为英菲尼迪。
朋友圈广告截图,奥迪广告实际播放内容为英菲尼迪。

刚迎来自己30岁生日的英菲尼迪,今天意外收获了来自奥迪迟到的“生日礼物”——一条投放在腾讯朋友圈的广告,花费202元。

今天一条奥迪的朋友圈广告迅速成了人们关注的焦点,因为这条广告的实际播放内容是英菲尼迪,成了一大“乌龙营销”事件。

随后,腾讯方面发表致歉声明。腾讯广告在致歉函中称该事故为“广告素材错播”,并表示:腾讯广告方面立即暂停下线相关广告(于10时30分暂停,总曝光为3969次,共花费202元),对于此次素材错误造成的广告金等损失也承担相应的赔偿责任。

 
腾讯的致歉函,打消了人们此前对奥迪和英菲尼迪在做“互助营销”的猜测。随着舆论的发酵,这条朋友圈广告引发了人们更多的关注。目前,微博上关于话题#腾讯广告致歉#的阅读达到4398.4万,#奥迪 英菲尼迪#的阅读已达到1459.2万,两个话题都在热搜榜上。

与此同时,有车企品牌却非常“羡慕”英菲尼迪,希望奥迪也能帮自己投广告。沃尔沃在微博中@奥迪,说:朋友,也帮我们投一个呗。奥迪回应:“你的想法我已经了解,稍后给您答复。”

微博截图

由于投放翻车,网络有传言说一汽-大众将“全面暂停与群邑的所有媒介业务合作。”《Campaign中国》就此事向群邑中国方面确认,对方发表公开声明称:

有关今日奥迪朋友圈广告错误投放一事,我们关注到有不明来源的截图称奥迪“全面暂停与群邑的所有媒介业务合作”,此言论不属实。我司旗下代理商不服务该客户此项业务。我们将对造谣者保留追究法律责任的权利,也请各位勿信谣传谣。

针对奥迪朋友圈广告事件,业内人士普遍的关注点在“202元花费”上,认为英菲尼迪的ROI非常之高。而对奥迪来说,由于乌龙事件也获得了更多关注。因此对两个品牌来说,似乎都“赚了”。下午晚些时候,奥迪和英菲尼迪在官微上“回应”了此事还进行了互动,双方都借势营销了一把。奥迪谈到“宽容”,英菲尼迪则致谢奥迪的“生日礼物”,并称:让我们一起启迪未来,尽释潜能。对此奥迪回复:“愿我们一起勇敢走下去,一起为出行创造更美好的可能。”

有资深广告人觉得应该“把事故变成故事”,他认为,英菲尼迪给奥迪再回投一条,大家都高兴。但“品牌肯定不敢”。

另一位业内人士则调侃道:“现在不仅不知道另外一半无效的广告是什么,可能在有效投放的一半广告里,还有另一半不知道投给了谁。”

有趣的是,英菲尼迪此前在给自己30岁庆生时,主题为“活出无限可能”。果然,一切皆有可能,喜从天降。有营销人士担心,以后广告公司“更难了”,毕竟,这次奥迪帮英菲尼迪做的广告只花了202元。

来源:
Campaign 中国