奥迪朋友圈广告“翻车”投给英菲尼迪

刚迎来自己30岁生日的英菲尼迪，今天意外收获了来自奥迪迟到的“生日礼物”——一条投放在腾讯朋友圈的广告，花费202元。

今天一条奥迪的朋友圈广告迅速成了人们关注的焦点，因为这条广告的实际播放内容是英菲尼迪，成了一大“乌龙营销”事件。

随后，腾讯方面发表致歉声明。腾讯广告在致歉函中称该事故为“广告素材错播”，并表示：腾讯广告方面立即暂停下线相关广告（于10时30分暂停，总曝光为3969次，共花费202元），对于此次素材错误造成的广告金等损失也承担相应的赔偿责任。

与此同时，有车企品牌却非常“羡慕”英菲尼迪，希望奥迪也能帮自己投广告。沃尔沃在微博中@奥迪，说：朋友，也帮我们投一个呗。奥迪回应：“你的想法我已经了解，稍后给您答复。”

微博截图

由于投放翻车，网络有传言说一汽-大众将“全面暂停与群邑的所有媒介业务合作。”《Campaign中国》就此事向群邑中国方面确认，对方发表公开声明称：

有关今日奥迪朋友圈广告错误投放一事，我们关注到有不明来源的截图称奥迪“全面暂停与群邑的所有媒介业务合作”，此言论不属实。我司旗下代理商不服务该客户此项业务。我们将对造谣者保留追究法律责任的权利，也请各位勿信谣传谣。

针对奥迪朋友圈广告事件，业内人士普遍的关注点在“202元花费”上，认为英菲尼迪的ROI非常之高。而对奥迪来说，由于乌龙事件也获得了更多关注。因此对两个品牌来说，似乎都“赚了”。下午晚些时候，奥迪和英菲尼迪在官微上“回应”了此事还进行了互动，双方都借势营销了一把。奥迪谈到“宽容”，英菲尼迪则致谢奥迪的“生日礼物”，并称：让我们一起启迪未来，尽释潜能。对此奥迪回复：“愿我们一起勇敢走下去，一起为出行创造更美好的可能。”

有资深广告人觉得应该“把事故变成故事”，他认为，英菲尼迪给奥迪再回投一条，大家都高兴。但“品牌肯定不敢”。

另一位业内人士则调侃道：“现在不仅不知道另外一半无效的广告是什么，可能在有效投放的一半广告里，还有另一半不知道投给了谁。”

有趣的是，英菲尼迪此前在给自己30岁庆生时，主题为“活出无限可能”。果然，一切皆有可能，喜从天降。有营销人士担心，以后广告公司“更难了”，毕竟，这次奥迪帮英菲尼迪做的广告只花了202元。