本刊记者
2019年5月8日

宏盟媒体集团前大中华区CEO进军户外广告领域,创办都瞰网

这一户外数字广告平台将通过程序化手段,提供覆盖全中国的高端智能屏幕。

宏盟媒体集团前大中华区CEO进军户外广告领域,创办都瞰网

去年夏天离职的宏盟媒体集团大中华区首席执行官Doug Pearce在国内带头推出了一家名为Doohken Network(都瞰网)的户外数字广告(DOOH)公司。

都瞰网的高端智能屏幕将覆盖全中国,利用技术实现监测衡量、提供数据并确保透明度,同时通过程序化购买提供人群定位服务。

很快结束在宏盟媒体集团的非执行主席职位,专注于都瞰网的Pearce表示:“户外媒体是传统媒体中最后一个向数字化转型的媒体形式,我们公司的作用是通过一个平台将资源阵地的屏幕所持有者、广告主、代理商和DSP连接在一起。”

都瞰网仅关注最佳位置的屏幕资源,定位是“高端”的广告平台。Pearce向《Campaign中国》表示:“我们希望从目前从业者只关注屏幕数量的做法转向关注屏幕质量。所以,我们设定的目标是在一到四线城市拥有两万个可监测衡量的屏幕,当然重点在二三线城市。这与电视媒体购买的情况一样,买家从购买节目时段转而转型到购买定位受众,我们认为户外数字广告的发展也会遵循同样的方式,这对广告商而言非常有吸引力。”

此外,该公司还打算采用区块链技术来确保可靠性和准确性。在都瞰网英语名称“Doohken”一名中,“ken”来自“token”(代币)一词。Pearce表示:“我们将打造一个可靠的、可监测衡量的平台,从而帮助广告主提升ROI。”

除了首席执行官Pearce,都瞰网高管团队还包括首席运营官Jason Perry,首席技术官Cameron Peters,营销经理Ava Gao和业务发展总监Jason Liu。

另外,Perry指出,数据隐私保护是都瞰网关注的重点。“为了使都瞰网符合GDPR规范,我们的技术与平台可以完全确保用户隐私,而我们的自动化软件能通过完全匿名的聚合形式提供有洞察力的数据。”

为开发全新的集成硬件,都瞰网采用了全球和当地技术团队合作的方式。Peters也表示,这个方式将吸引所有利益相关者,包括屏幕持有者、广告主和DSP,并补充称该平台“即独特又全面”。

Pearce总结说:“我在创意和媒介代理机构工作了30年,并在咨询行业(埃森哲)工作过4年。现在我想开启一番新事业。”

他还透露目前公司收到的市场反馈“非常好”,有超过20家户外广告公司和广告主对都瞰网表示了兴趣。“媒介代理商们也很支持我们。而最主要的一些DSP平台也都愿意接入都瞰网的资源进行销售,因为它们渴望整合线下和线上数据。”

 

标签

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

相关文章

刚刚发布

付费
中国资深广告人因“地铁偷拍”被曝光
付费
1天前

中国资深广告人因“地铁偷拍”被曝光

阳狮中国已确认,当事人不再受雇于公司。

付费
PHD中国任命两名高管加入北京团队
付费
3天前

PHD中国任命两名高管加入北京团队

Susan Suo 担任全球业务总经理,Jim Lerch 担任大众汽车执行合伙人。

付费
浩腾媒体:智能音箱将成为新的广告渠道
付费
4天前

浩腾媒体:智能音箱将成为新的广告渠道

TOP OF THE CHARTS: 随着智能音箱被更多主流消费者接受,智能音箱市场将在2020年持续增长。