Jenny Chan 陳詠欣
2015年5月29日

尼尔森携手腾讯在华发布数字广告收视率

北京 - 尼尔森携手腾讯在中国推出自有数字广告衡量标准,并称该“数字广告收视率”(Digital Ad Ratings)比应用于数字媒体的评估指标iGRPs(互联网毛评点)更进了一步。

尼尔森“数字广告收视率”发布现场
尼尔森“数字广告收视率”发布现场

尼尔森“数字广告收视率”服务基于腾讯8.32亿月活跃账户产生的聚合匿名数据,并结合自己对46,000名中国消费者的月度调研进行建模矫正。

在该项服务登陆中国之前,尼尔森已在另外8个市场(澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、英国和美国)推出了“数字广告收视率”。但不同的是,应用于中国市场的这一评估标准不含可见曝光(Viewability)信息。

不过,据两家公司称,这一评估体系纳入了当前衡量视频广告和展示广告的所有指标(比如,独立访客数、到达率、频次、iGRPs等),能够“全面覆盖数字广告的跨屏(电脑、平板和手机)目标受众”。

尼尔森全球产品执行副总裁Megan Clarken告诉本刊,“数字广告收视率”的一大新特点是快速及时,能够在24小时通过用户友好的网络界面交付结果。而且,该测量标准还能显示客户于移动端的广告投放到底为整体广告投放带来多大增量。

“这一衡量标准让广告主能投放地更加明白清晰,”她说道。“就像买副眼镜那样一目了然。”

在中国,网络电视还不能纯粹地替代地面电视,她补充说。当下,电视观众向年轻人倾斜的趋势愈发突出,因此,广告主要想利用网络电视提高受众触达率,务必要有选择性地好好规划。

除合作伙伴腾讯外,尼尔森还准备与国内其他公司合作,进一步推进“数字广告收视率”的落地实施。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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