Jenny Chan 陳詠欣
2012年7月12日

广电出台在线视频和微电影管控新政

北京 - 据Campaign亚太联络的消息人士透露,虽然中国国家广电总局(SARFT)和国家互联网信息办联合下发通知,对在线视频和微电影中的低俗内容和低级主题进行限制,但广告业对此无需担忧。

广电出台在线视频和微电影管控新政

广电总局表示,虽然微电影和在线视频已成为一种新兴的文化业态,且为中国人的文化建设提供了一个新的渠道,但有些节目还是会出现暴力、色情镜头和不当言论。

广电总局备忘录要求在线视频企业应承担播放前的内容审核工作。优酷、土豆、奇艺、CNTV以及乐视网等企业需要成立内部审核小组对内容进行审核,相关政府部门将对审查制度进行监督,但对于如何监督仍含糊其辞。

为应对购买国外节目的高昂成本,在线视频网站开始邀请知名电影导演执导更多原创内容和短片,而这些措施也适时出台。直到发稿时,优酷-土豆仍未就此置评。

广电总局始终发扬正确的主流价值观,这是政府制定政策的立足点。对在线视频企业的管理规定旨在使其承担大众媒体的社会责任,为公众创造一个文明、健康的网络环境。

上海奥美广告董事总经理袁勇(Yong Yuan)告诉Campaign亚太,这种严格的管控并不出人意料,但对广告业的影响仍有待观察。“客户和广告公司在品牌内容方面依然有自由创作的空间,”袁勇表示。“唯一的敏感问题在于,品牌内容何时会探讨长期存在且政府不愿公开讨论的社会问题。”

政府表示,发布的新政响应了对在线视频反应强烈的网民的呼声,由此青少年的身心健康可以得到保护。”

群邑中国互动董事总经理陈建豪(Tony Chen)认为此举是行业的利好消息。广电总局的声明平息了广告商对视频网站运营商业务模式合法性的质疑,他表示。

陈建豪也预测内容流不会受到重大影响,他还补充表示,群邑的在线视频合作伙伴已经证实自己严格的审查系统已经就位。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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