微博“绿洲”难寻，社交营销出师不利

微博新推出的社交APP绿洲上线仅3天，就因涉嫌抄袭被下架。9月5日白天，这款曾一度冲到苹果商店免费应用排行榜榜首的社交APP，在苹果应用商店还无法被搜索到。而今天搜索这款软件时已经可以重新下载，根据版本历史记录显示，1天前做了更换了LOGO等的优化。

回顾绿洲上线首日，虽然是公测版且需要邀请码才能注册，但依然不能阻挡上线当天用户下载的热情。由于用户过多，绿洲甚至不得不临时关闭昵称修改和搜索功能。然而9月4日中午，微博网友“王____遠”爆料，绿洲的视觉形象“神似”一家韩国平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain做的电影节设计。

网友爆料抄袭（微博）

很快，当天下午绿洲官微就作出反应，向设计方道歉，称“为保护版权，现在绿洲已进行临时下架处理，同时启动内部设计流程核查工作，并跟相关设计方联系解决版权问题。”曾在发布当日一度刷屏朋友圈的社交应用，不得不暂时下架。

绿洲官方微博

火不过3天，来去匆匆的绿洲是一款怎样的应用？绿洲主打图片、视频的“清爽”社交，据苹果应用商店此前的介绍，绿洲是微博出品的生活时尚社交产品，要“发现美好世界”。介绍中称，绿洲用户可以分享生活，找到兴趣好友，发现世界之美，逃离社交荒漠。

关于这款“清爽”的社交APP，多位体验过绿洲的用户都表示，类似“Instagram+小红书”合体，更有营销业内人士吐槽称“四不像”“下完看了一眼就删了”。与此同时，虽然才刚刚上线，就已经有微商、营销号等开始涌入，准备收割流量。

微博此次推出绿洲，很有可能是对社交营销的新尝试。上个月，微博发布了第二季度财报，报告显示6月平均日活跃用户数（DAUs）为2.11亿，较上年同期净增约2100万。但是广告和营销营收3.707亿美元，几乎与去年同期3.699亿美元持平。关于微博的商业化，微博首席执行官王高飞表示“我们充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，为广告主提供独特的社交营销价值。”

而微博一边被指称对标小红书，一边趁小红书下架期间推出新款社交APP，似乎也是看准了竞争的最佳时机。据悉，今年7月底左右，小红书遭各大应用下架，8月1日其在官微发表声明，称已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠。

社交营销的入局者争先恐后，与互联网广告的行业变化不无关系。据QuestMobile发布的中国移动互联网2019半年报告显示，互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算。

QuestMobile中国移动互联网2019半年报告

看来，绿洲这场商业化尝试有点操之过急，不知道重新上线后能否赢得用户。或许，入局的社交APP除了要考虑“变现”的问题，更需要先做好产品本身，否则只会为自己的商业化之路添堵。“爆红”只能收割一时的短期流量，长期的营销价值才更值得关注。