本刊记者
2019年9月5日

微博“绿洲”难寻,社交营销出师不利

被吐槽为“中国版Instagram+小红书”的微博社交APP绿洲,上线仅3天就因抄袭视觉设计而下架,目前刚刚更换LOGO再次上架。

微博“绿洲”难寻,社交营销出师不利

微博新推出的社交APP绿洲上线仅3天,就因涉嫌抄袭被下架。9月5日白天,这款曾一度冲到苹果商店免费应用排行榜榜首的社交APP,在苹果应用商店还无法被搜索到。而今天搜索这款软件时已经可以重新下载,根据版本历史记录显示,1天前做了更换了LOGO等的优化。

回顾绿洲上线首日,虽然是公测版且需要邀请码才能注册,但依然不能阻挡上线当天用户下载的热情。由于用户过多,绿洲甚至不得不临时关闭昵称修改和搜索功能。然而9月4日中午,微博网友“王____遠”爆料,绿洲的视觉形象“神似”一家韩国平面设计工作室studio fnt 2015年给Ulju Mountain做的电影节设计。

网友爆料抄袭(微博)

很快,当天下午绿洲官微就作出反应,向设计方道歉,称“为保护版权,现在绿洲已进行临时下架处理,同时启动内部设计流程核查工作,并跟相关设计方联系解决版权问题。”曾在发布当日一度刷屏朋友圈的社交应用,不得不暂时下架。

绿洲官方微博

火不过3天,来去匆匆的绿洲是一款怎样的应用?绿洲主打图片、视频的“清爽”社交,据苹果应用商店此前的介绍,绿洲是微博出品的生活时尚社交产品,要“发现美好世界”。介绍中称,绿洲用户可以分享生活,找到兴趣好友,发现世界之美,逃离社交荒漠。

关于这款“清爽”的社交APP,多位体验过绿洲的用户都表示,类似“Instagram+小红书”合体,更有营销业内人士吐槽称“四不像”“下完看了一眼就删了”。与此同时,虽然才刚刚上线,就已经有微商、营销号等开始涌入,准备收割流量。

微博此次推出绿洲,很有可能是对社交营销的新尝试。上个月,微博发布了第二季度财报,报告显示6月平均日活跃用户数(DAUs)为2.11亿,较上年同期净增约2100万。但是广告和营销营收3.707亿美元,几乎与去年同期3.699亿美元持平。关于微博的商业化,微博首席执行官王高飞表示“我们充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进,为广告主提供独特的社交营销价值。”

而微博一边被指称对标小红书,一边趁小红书下架期间推出新款社交APP,似乎也是看准了竞争的最佳时机。据悉,今年7月底左右,小红书遭各大应用下架,8月1日其在官微发表声明,称已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠。

社交营销的入局者争先恐后,与互联网广告的行业变化不无关系。据QuestMobile发布的中国移动互联网2019半年报告显示,互联网广告结构悄然改变,新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网,未来会抢占更多广告主预算。

QuestMobile中国移动互联网2019半年报告

看来,绿洲这场商业化尝试有点操之过急,不知道重新上线后能否赢得用户。或许,入局的社交APP除了要考虑“变现”的问题,更需要先做好产品本身,否则只会为自己的商业化之路添堵。“爆红”只能收割一时的短期流量,长期的营销价值才更值得关注。

来源:
Campaign 中国

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