Jenny Chan 陳詠欣
2012年8月1日

曾薏璇出任Momentum大中华区执行创意总监

上海 - Momentum宣布任命新加坡藉创意人、来自新加坡李奥贝纳的曾薏璇(Charlise Chen)为大中华区执行创意总监,接替即将离任的首席创意官吴佳蓉(Canon Wu)。

曾薏璇拥有超过13年的从业经验
曾薏璇拥有超过13年的从业经验

该任命即日生效。曾薏璇将负责Momentum在北京、上海、香港和台湾所有大中华区办公室的战略创意方向,监管雀巢、中国电信、美国橄榄球联盟以及可口可乐等客户的业务。

曾薏璇驻任上海,向Momentum大中华区总裁兼区域总监张杰仕(John Steere)述职。她将与来自东南亚的另一位创意人——上海麦肯世界集团新任执行创意总监Martin Lee通力合作。

作为曾薏璇的伯乐,张杰仕表示,她的核心实力在于能够针对购物偏好、购物壁垒、购物决策等相关购物者行为设计出富有创意的购物者营销方案。

她曾为市场开发组织(MDO)设计过部署工具,为HoReCa以及非传统零售店设计过零售方案,还从事过品牌包装策划。

业内人士称,曾薏璇的前任吴佳蓉是“一颗隐烁的宝石,为彪马、欧莱雅和美宝莲等客户打造了许多非凡的创想”,而且她懂得如何“为一家传统[广告公司]打造新一代的创意激情”。但Momentum相信,在丰富的经验和资深的背景下,曾薏璇的实力不言而喻。

加入Momentum中国之前,曾薏璇担任新加坡李奥贝纳创意总监,主管吉列和SK-II在泰国、印度尼西亚、越南和马来西亚市场的业务。以SK-II为例,在她及团队的协助下,该品牌在东盟市场的销量显著提升。鉴于这一业绩,该品牌在美国和澳大利亚的创意业务也交由她全权负责。

2008年9月至2009年10月,她在盛世长城广州分公司负责帮宝适(为妈咪打造的Babytorium爱婴中心)、乐购(每周直邮广告)以及Oppo(零售店设计)等客户业务,初涉中国购物者营销行业。

2006年12月至2008年7月,她效力上海直效营销机构G2,服务于英美烟草集团旗下的品牌登喜路、好彩以及Kent。

对于此次任命,曾薏璇说,中国的购物者正在经历积极的演化过程,他们的眼光更加敏锐、购物更加挑剔。

“中国消费者在购物方式和购物地点上有很大选择空间,比如,实体店购物、足不出户上网购物或通过移动设备购物,”张杰仕补充说。“随之而来的是,零售商必须要对自己有一个更为清晰的认识——消费者为何选择到你那里购物,你能为消费者提供什么具体价值。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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