Benjamin Li
2012年4月27日

澳大利亚旅游局系列微电影拨动中国网友的心弦

上海 - 澳大利亚旅游局面向中国市场推出“再一次心跳”网络系列微电影,由台湾人气明星罗志祥(Show Lo)和杨丞琳(Rainie Yang)领衔主演,携手演绎浪漫的爱情之旅。

澳大利亚旅游局系列微电影拨动中国网友的心弦

该系列微电影由DDB中国和Tribal DDB上海联袂捉刀,分别取景澳洲维多利亚、新南维尔士和塔斯马尼亚,见证两人美妙的爱情故事。

该系列微电影共五集,每集十分钟,以澳大利亚为背景,讲述了现代社会一个简单的爱情故事。澳大利亚旅游局期望能够以此拨动5亿中国网友的心弦,让他们爱上这个美丽的国度。目前,该系列微电影已在土豆网上独家发布,并通过Youtube上线香港市场。

DDB中国受命专门为该系列微电影打造了土豆网在线主页,与观众进行互动。澳大利亚旅游局表示,两位主演在微博及其他网络平台上共计拥有超过2500万粉丝,该片的点击量可见一斑。

微电影第一集已于四月中旬在土豆网上发布。接下来的四周每周都将有一集发布。观众们亦可在土豆官网上观看影片拍摄花絮,探索澳大利亚美丽景色中蕴藏的魅力。

此外,活动还鼓励观众与朋友分享视频、参与每周问题互动和幸运抽奖。观看全部五集微电影并正确回答所有问题的观众将有机会成为六名获得全场大奖的幸运儿之一,享受免费澳大利亚往返机票。

“该活动是旅游业又一次通过社交媒体和数字平台展现口碑营销力量的案例。许多观众在活动主页上主动进行假期策划和安排,我们亦因此得以接触到众多国际观众。”澳大利亚旅游局董事总经理Andrew McEvoy表示。

Tribal DDB上海董事总经理朱永诗(Leo Chu)说:“中国消费者青睐浪漫爱情剧,‘再一次心跳’正是围绕这一文化视角深入诠释,所以很容易抓住观众们的眼球。活动同时鼓励观众积极互动,也进一步扩大了宣传效果。”

创作名单

活动 澳大利亚旅游局明星系列微电影
客户 澳大利亚旅游局
创意代理商 DDB中国和Tribal DDB上海 - DDB中国集团
创意人 Chris Jones, Kevin Chiu, Eggie Huang, Ever Song, Lynn Li.
客户管理 Margaret Wu , Stefanie Liew, JC Wu
广告投放 土豆网 Youtube

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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