Jenny Chan 陳詠欣
2012年7月10日

煤气公司陷剽窃门,改版广告重新出炉

香港 - DDB为香港中华煤气有限公司150周年活动打造的电视广告播出后引发剽窃风波,事后改版广告重新出炉。

煤气公司改版后的电视广告截图
煤气公司改版后的电视广告截图

为庆祝煤气公司150周年庆典,DDB上月为其推出一支30秒的电视广告。但广告播出后引发业界人士以及WordpressYouTube和新浪微博用户对其涉嫌剽窃的非议——这支广告在一定程度上有抄袭Matt Harding跳舞视频之嫌。Matt Harding是一位环游世界的自助旅行者,用舞步记录自己到过的每一个国家和每一处城市景点,他的跳舞视频借网络平台迅速爆红、风靡全球。

 

 

“到底谁是Matt”系列视频激发了BBDO的创意灵感,后者随即邀请Matt拍摄了2008 Visa信用卡广告(如下),重新炮制了使他成为网络红人的“Travel Happy”舞蹈。

 

 

在这些视频中,Harding都在画面的中央跳着欢快的舞步,不同的只是身后的背景——一个又一个国家,一个又一个景点。据说,全球最大的学生青年旅游组织STA Travel去年8月推出的澳大利亚之行《Move》篇《Learn》篇《Eat》篇的广告灵感也来自Harding的病毒式传播录像。

煤气公司原版电视广告(如下)的炮制手法如出一辙,每个画面的中心都有公司技师的身影,时光从古至今穿梭150年。广告播放后引发公众对其原创性的声声质疑和非议。

 

 

就煤气公司的“剽窃门”事件,尚奇广告(香港)创意内容执行合伙人Richard Tunbridge在Campaign亚太博客中表示:“虽然在炮制和创意方面没有严格的不法之说,但全盘照搬会使自己如履薄冰。”

作为回应,DDB已对有问题的广告部分进行重新改版(如下),对画面里的中心人物进行低调处理。

 

 

DDB集团香港总裁谭思敏(Simone Tam)解释道:“我们理解公众对煤气公司不久前推出的电视广告有所争议,他们认为这支电视广告的编辑风格与风靡YouTube的一段视频在概念上非常相似。为消除此类疑虑和感官印象,我们已经对广告进行了改版处理。”

无独有偶,2011年西班牙一家广告公司携手达彼思香港为汇丰银行捉刀的“The Foundation Of Progress”传播活动2008年马德里地铁广告如出一辙。

此外,2009年李奥贝纳香港为Life Yoga瑜伽会所创作的“Sweat”广告也被指抄袭英国摄影师John Ross于2004年为乐队Manic Street Preachers的LifeBlood大碟创作和拍摄的影像。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

11小时前

上海“云上时装周”,品牌秀场变身直播卖场

今年上海时装周在“云上”举行,时尚品牌因疫情正面临活下去和变现的压力。

12小时前

PRWeek重返亚洲,广泛报道公关和传播界最新资讯

世界领先的媒体集团Haymarket宣布旗下旗舰媒体PRWeek将再次运营亚洲版本。

3天前

68%的甲方寻求多家专项代理商

据胜三和SCOPEN报告,大多数营销人员希望借此满足复杂的数字媒体需求,整合营销代理商正面临挑战。

4天前

凯度:全球消费者仅8%认为品牌应停止做广告

凯度报告称,停止做广告将可能延迟品牌疫情后的复苏。