本刊记者
2016年6月30日

玛氏食品与阿里巴巴合作推动中国业务发展

以M&M巧克力豆和士力架闻名的玛氏食品成为了与电商巨头阿里巴巴合作的最大规模全球消费食品品牌,目的是拓展其在中国的线上业务。

玛氏食品与阿里巴巴合作推动中国业务发展

在周三公布的一份联合声明中,玛氏食品(总部位于美国弗吉尼亚州麦克莱恩市)表示将通过阿里巴巴旗下的天猫和农村淘宝在线销售其在中国所有品牌的产品,包括德芙巧克力、宝路和皇家宠物食品。此外,该公司还将利用阿里巴巴的营销和数据能力推动与消费者之间的互动,并利用后者的物流网络覆盖更广泛的中国市场。

就在前几个月,食品巨头亿滋国际和雀巢也与阿里巴巴达成了类似的合作协议。两个品牌都认为电子商务是中国最重要的销售渠道,因为中国消费者已经成为全球消费能力最高的网购群体。

来自营销资讯企业凯度国际医药咨询(Kantar Health)的数据显示,在中国,快消品的电商规模在不断发展,去年增长率达到了37%(2013-2014年的增长率为34%)。

箭牌中国副主席兼董事总经理李红(Cecilia Li)在一份声明中表示,电子商务是玛氏食品中国战略的一个重要组成部分,同时也强调了35岁以下消费者在中国消费经济中的重要作用。

她说:“中国的年轻一代代表着全新的消费推动力量”,而且“他们非常依赖电子商务”。针对此次与阿里巴巴的合作,李红认为这是“与玛氏食品之间重要的战略合作”。

目前,玛氏食品已经通过天猫销售旗下其它子品牌的产品,箭牌旗舰店就上线于2009年。玛氏食品表示,通过此次合作,消费者不仅能通过阿里巴巴旗下平台在线购买玛氏食品在中国的全部产品,还能获得“便捷的、全球化的‘一站式’购物体验”,这其中也包括农村消费者。

 

来源:
Campaign 中国
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