百事推出新logo:回顾这些年来百事logo变迁

百事可乐在品牌125周年之际,推出设计大胆的全新logo。Campaign回顾了百事这些年的logo,而这背后是消费者口味不断变化以及品牌数字化的雄心。

Photo: PepsiCo
Photo: PepsiCo

本周最引人瞩目的品牌新闻之一,莫过于百事推出新logo。Campaign英文版率先回顾了百事logo变迁。

先讲一点背景知识:百事可乐曾经做过一个实验,让人们凭记忆画出其品牌标识。大多数参与测试的人在标志性的红色、白色和蓝色条纹中画了一个圈,并将品牌名称放在中间。然而,此前的logo并不是这样。“百事可乐”Pepsi位于底部,被标志性的环球符号盖住了。

百事公司首席设计官Mauro Porcini在一次采访中表示,他们没有拒绝这些想法,而是决定接受大众脑海中回忆的印象。

因此,新logo“借用了”品牌125年的历史,并从60年代和90年代的标志中汲取灵感。它采用了新配色,白色波浪,圆圈中间的文字标记,以及复古风格的大写字体(作为品牌标识,这反映了其大胆前卫“unapologetic mindset”风格)。蓝色更“电子”,实际上更接近紫色而不是午夜蓝,黑色字母则是回归20世纪60年代的标志。

然而,新logo绝不是简单致意和怀旧。强调黑色和光滑感,与传统设计有很大区别(类似于百事零糖系列),标志着品牌转向更健康的选择同时更注重健康生活方式。这也是在扩大品牌覆盖面,吸引Z世代,其中三分之一的人宣称减少糖分摄入

百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini在新闻发布会上表示:“在百事可乐,我们设计我们的品牌,讲述一个引人注目和全面的(品牌)故事。百事是品牌的光辉典范,125年来,百事一直在不断重塑自己,成为流行文化和人们生活的一部分。”

“我们设计了新的品牌标志,将我们的后代与我们的品牌历史遗产相连,将我们的历史和现代元素相结合,这表明我们对未来的大胆构思。”

新logo由公司内部团队设计,预计今年秋天先在北美推出,2024年在全球推出。

新logo将覆盖品牌的所有实体和数字触点,包括包装、饮用水喷泉和冷却器设备,以及时尚和餐饮。

以新logo变迁为线索,Campaign寻找历史档案,展示了品牌自1863年5月以Brad's Drink命名成立以来的历次logo焕新。

最初期(1898-1905) 
 

 
 
字体是简单,经典红白配色。这反映了品牌早期状况,当时百事可乐定位是辅助消化,有助于缓解消化不良和其他胃部不适。

 "double dot" 双点时期 (1940-1950)
 
 

百事可乐(Pepsi-Cola)首次在电视上做广告,标志性“双点”(Double Dot)将品牌名称置于红蓝设计的核心位置。这一设计意味着品牌专注于碳酸,强调了百事可乐独特的口味和清爽的品质。
 
 "Pepsi globe" 百事环球时期 (1973-1991)
 
 
20世纪70年代是百事一个转折点,品牌将重心转向吸引年轻一代。“百事环球”标志横空出世,以红、白、蓝三色环球为特色,用粗体字母标出品牌名称。这一设计反映了新方向,即品牌的酷商和年轻活力。

"new generation" 新一代logo (1991-2003)
 

20世纪90年代,百事再次更新logo,推出了 "新一代"标志。这一设计特点是:采用更具流线型和现代感的字体,以及蓝色加银色配色方案。再次折射出品牌紧随流行文化,以吸引更多的年轻消费者。
 
"simplicity" 简洁时期 (2003-2008)
 
 
极其简约的2003年版logo以蓝色加银色的配色和时尚、现代的字体为主要特色。清晰和简单的标志是为了突出苏打水的纯度和纯净的味道。
 
"refresh" 刷新百事logo (2008-至今)
 

这一时期,红蓝环球和小写字母组成的对角线方向的“微笑”是百事自1991年将“微笑”一词与环球拆分以来所作的最大胆革新。标志性的swish“咻”元素象征着动态发展的世界中的运动和能量。
来源:
Campaign Asia
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