本刊记者
2013年1月23日

百事推出春节贺岁品牌传播活动

北京 - 百事日前为新年贺岁季微电影《把乐带回家2013》举行首映仪式。

百事推出春节贺岁品牌传播活动

这个30分钟的网络微电影昨日正式上线优酷和土豆。故事发生在一辆满载乘客的汽车上,大家都热切地盼望尽早回家,与家人共度春节。但由于意外雪崩,汽车被困在山里。

但当他们暂时栖身于一个废弃的小屋后,这群陌生人彼此间敞开了心扉。当他们渡过难关、与家人团聚后,这些曾滞留的陌生人被塑造成为“将爱带给了这个短暂家庭的每个人”。

对许多中国人来说,回家常常是一项艰巨的任务——一票难求、天气恶劣、长途旅程等等,困难重重。影片中,百事赋予“家庭”更为广博的内涵。

该贺岁大片标志着百事对创造中国主题内容的又一尝试,以期最大程度地传递关爱、延续快乐。

除网络微电影和视频大赛外,本次活动还包括一个群星璀璨的音乐视频(歌词有关家、家庭以及相互信任)、幕后花絮以及抽奖活动。

周迅、古天乐(Louis Koo)、罗志祥(Show Luo)、张国立(Zhang Guo Li)、张韶涵(Angela Chang)等明星出镜成为本次活动的最大卖点。

新浪微博和腾讯微博上的所有信息都贴有激活标签,呼吁大家将爱和感激从家人延伸至社会中的每个人。淘宝网是这次跨屏推广活动的另一传播平台。

 

创作名单

项目名称:把乐带回家2013
客户:百事公司(中国)
产品:百事、美年达、乐事、纯果乐
BBDO团队:Leong Wai Foong, Jacquelyn Pang, Vincent Pang, Frank Zhao, Alvina Seah,  Iris Le, Yang Yao, Lynn Huang, Grace Dong, Martin Ding, Ben Guo, Mulan Yap, Allan Gu
DDB团队:Jimmy Lam, Margaret Wu, Lulu Li, Jason Jin
媒介投放:电视广告,网络微电影,店内广告,户外广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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