Jenny Chan 陳詠欣
2011年8月17日

知名快速消费品品牌进入中国大众市场

中国 - 为充分利用中国市场对生活消费品日益增长的需求,一些知名快速消费品品牌纷纷开始采取“大众精品”的方式进行推广。

知名快速消费品品牌进入中国大众市场

日本化妆品制造商资生堂(Shiseido)一直以来都将中国市场作为发展的平台,近日,公司委任AEIOU中国负责旗下知名洗发水品牌丝蓓绮(Tsubaki)在中国市场的推广活动。

AEIOU中国区主席兼执行创意总监刘凯杰(Tony Liu)告诉Campaign,AEIOU在一个月前获得了这一项目。他指出,知名品牌在华不再追求高端路线的趋势愈发普遍。相反地,这些品牌的知名产品都正在进军中国的“大众市场,刘凯杰称其为“大众精品”。

今年年初,资生堂首席执行官Hisayuki Suekawa宣布进一步拓展“大众精品”产品在中国市场的销售计划。“大众精品”是一个全新的类别,将“大众市场”和“知名”产品合二为一。

威汉营销传播集团主席兼首席执行官陈一枬(Viveca Chan)告诉Campaign,全球品牌正越来越本地化,正在为本地市场创建完系统完整的产品类别和零售价格。资生堂便是其中之一。资生堂经过调查研究发现,中国女性尤为关注眼袋和浮肿问题,因此,公司特别为中国市场量身定制了眼袋解决方案。

陈一枬表示,威汉营销的另一客户——德国专业美发品牌施华蔻也在进军中国大众零售渠道,打破了美发店独家专售的销售方式。

来自比利时的心之(Senz)巧克力也坚定地锁定了中国市场,并于今年在上海、北京和广州开办了自己的制造工厂。刘凯杰表示,这一举措将降低巧克力的生产成本,同时转变品牌策略,不再极度依赖外国商品的“进口”狂潮。这标志着公司在中国建立了自己的分销渠道,由于不再缴纳进口税,这也降低了产品在中国市场的销售价格。

此外,TBWA上海董事总经理马捷(Jeff Ma)指出,即使像路易威登和古驰这样的奢侈品牌也为中国消费者进行了战略调整,通过更简约的设计、更低的价格和不同的零售业态吸引中国新兴的中产阶级。

众多国际品牌都希望在中国市场分得蛋糕,从现在起,“大众精品”会成为各大品牌在中国进行市场营销的流行语吗?

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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