本刊记者
2022年10月28日

竞立中国《向上生活》白皮书 探究高品质生活 提出营销新见解

报告解读了高品质生活的9个常见要素,以及6大消费群体对高品质生活的不同渴望。

竞立中国《向上生活》白皮书 探究高品质生活 提出营销新见解

竞立中国最新出版的《向上生活》The Bigger Picture 白皮书,深入研究了中国消费者对高品质生活不断变化的看法,并就营销人员如何抓住机遇,帮助消费者实现愿望提出了建议。

报告来源于竞立媒体的一项消费者调研,圈定了特别能够反应社会变革的6大人群,在全国12个城市进行了37场1对1的深入访谈。基于此,《向上生活》揭示了中国消费者不断变化与多样的高品质生活观念,这些观念将对他们现在和未来的选择产生重大影响。

The Bigger Picture报告主编、竞立中国增长与创新业务负责人Meha Verghese表示:“在不断变化的市场中,营销人员必须后退一步,了解消费者在生活之余的真正想法。这份报告超越了单纯的事实与数据,对消费者的动机、愿望和挑战提供了有意义和令人惊叹的见解。”

《向上生活》报告作者、竞立中国传播总监Bonnie Hu表示:“通过与不同类型消费者的直接交流,我们解码了他们对高品质生活的不同见解,揭示了不同消费者在心态和行为上的重要差异,并由此思考对营销人员所带来的启示。”

欢迎下载阅读《向上生活》The Bigger Picture

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来源:
Campaign 中国

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