本刊记者
2021年7月21日

群邑发布2021年《今年,明年:中国媒体行业预测》

报告预计今年中国广告花费超9,998亿人民币,同比增长22.8%

群邑发布2021年《今年,明年:中国媒体行业预测》

群邑中国7月21日发布了2021年夏季版《今年,明年:中国媒体行业预测》。报告指出:经济的恢复带动了消费的恢复,消费的恢复则带动了媒介花费的恢复。报告预计今年中国广告花费超9,998亿人民币,同比增长22.8%。

不过由于新冠病毒的变异速度较快且各国疫苗接种进度不一,经济复苏进程出现分化且仍旧存在着巨大的不确定性。伴随国内的疫苗接种率不断提升,经济政策和消费市场增速也将回归常态化,明年中国广告市场因基数效应,增速将恢复温和向上趋势。

后疫情时期,消费者习惯于媒介与生活的融合,人们对信息的处理和接收较以往发生了很大的改变,其主动性的提升正在不断影响整体媒介和消费行业的发展,叠加政策对数据安全等多方面的严管、存量战愈演愈烈,倒逼各大媒介开始强调“以人为本”,进一步推动行业向精耕细作发展。

《今年,明年:中国媒体行业预测》报告是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,报告对互联网及其细分领域,和户外、电视、广播、报纸、杂志等各媒介板块进行了深度分析和广告投放增速预估,为广告主和行业伙伴提供更加精细化的市场发展预测。

群邑中国首席投资官底飞表示:“疫情给各行各业带来挑战和机遇,新冠病毒层出不穷的变种也极大地影响了消费者行为,从而影响到消费者的媒介使用。在这样的情况下,广告主需要预判消费者需求的变化,和代理公司一起做好应对预案,化危为机,论增长,决胜负。”

流量时长双杀,互联网发展迈入普惠共赢新阶段

在经历了近20年的互联网高速发展周期,数字信息已经成为了生活必备要素,疫情更是加速促进消费者生活向数字化转变,互联网企业从中不断获得高速增长的营收。因此,整体互联网广告花费将增长23.9%。

但由于新增用户红利和时长红利的减少,各大平台为了维持高速增长,开始加快生态圈的横向扩容,且不断向线下渗透,进入了更为激烈的存量争夺战,互联网企业之间的攻防战因此趋于白热化,这也导致了互联网平台与消费者之间的矛盾愈发凸显,政府由此出台政策要求头部互联网企业承担起应承担的责任,意在要求“科技向善”,改进整个社会的福利。这些因素均迫使互联网行业的发展步入新阶段:从一味追求流量和增长向强调普惠共赢的可持续发展模式转变。2022年互联网广告行业增速预计将回归温和,同比增长9.5%。

户外广告从“位置为王”加速步入了场景驱动的时代

户外广告行业在2020年遭受严重冲击,广告花费同比出现大幅下滑。但也正因疫情逼迫行业调整,户外广告行业加快变革速度以顺应广告主需求,叠加后疫情时期经济复苏,广告主的需求回归以及技术创新,户外广告行业的媒介花费2021年预计将增长26.8%。

此外,当人们在互联网上的注意力已经趋于饱和,如何找到线下合适的户外广告点位、与互联网广告投放效果形成互补,在消费者底层记忆中尽可能多且快地留下浓墨重彩的一笔成为户外广告投放的重点。因此越来越多的户外媒体加速其数字化进程,且得益于技术发展,跨媒介的协作性也随之增强,预计整体户外广告花费市场在2022年将增长10.0%。

传统电视行业展望:体育等优势内容推动广告增长

在政策的推动下,传统电视媒体融合将通过技术发展,对内容及传播形式进行拓展和升级,同时受到内容供给恢复和体育赛事逐步回归的影响,预计传统电视在2021年同比增长5.4%。2022年则因北京冬奥会的举行和内容供给依托技术可能有更多新尝试,传统电视行业将维持一个平稳的广告花费市场格局,同比增长4.0%。

来源:
Campaign 中国

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