R3 《2023年中国媒体价格趋势预测》

本年度趋势报告认为

• 为媒介涨幅做好准备：随着2022年底中国政府优化和调整防疫措施，预计2023年经济与消费者信心指数将逐步企稳复苏，整体广告市场的回稳乃至逐步攀升，市场主在制定市场预算时，应考虑和关注投放份额高的媒体在Q1-Q3的刊例涨价可能性，尤其对于开屏这类稀缺的广告形式。
• 社交媒体持续引领主要涨幅：数字广告刊例价涨幅或达5.3%~6.8%，而展示类广告 (Display)、OTV和OTT的净价涨幅预计则在3.4%~4.1%之间。尽管OTT占整体份额不高，但由于对开机广告的需求增加，其刊例价涨幅最高或可达6.8%。
• 数字巨头的广告定价越发呈现精细化趋势：有基于流量波动的细分时段差异化定价，也因广告形式升级&创新产生的溢价定价。广告主在使用这些形式时需要关注其曝光成本的变化。
• 视频平台展示类价格上涨：视频平台的展示类广告资源因其定价模式的调整，也导致刊例价格大幅上涨，广告主需及时与媒体谈判刊例涨价后的价格政策。报告以以视频平台T和视频平台i为例深度分析数据。

对于2023年中国市场，R3 (胜三) 联合创始人Greg Paull表示，“在一个备受挑战的市场上，更高的冀望与更多的投入相应附带的便是更直观的投资效果。而如何将不同的工具与信息做结合以提升营销投资回报率，这不是一个人可以做到的。唯有全面的外部对标与内部诊断方可完成。”

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