本刊记者
2023年2月27日

电通中国:2023年第一季度媒介趋势与预测报告

关注七大主题以及四大未来趋势,电通预计到2024年,中国广告总支出的80%将来自于数字媒介。

电通中国:2023年第一季度媒介趋势与预测报告

电通中国携手旗下五大品牌,凯络Carat、dentsu X、安布思沛iProspect、电通创意DENTSU CREATIVE和美库尔Merkle,发布了《2023年第一季度媒介趋势与预测报告》。

本次最新媒介趋势与预测报告,聚焦于七个关键主题,宏观环境、平台之力、整合体验、The Merkleverse、万物皆商、瞬息万变的内容与文化、精准营销与效果数据。

报告综合分析数据,预测未来三年中国市场广告花费增长率,同时预测数字媒介的市场份额将继续扩大,预计到2024年,中国广告总支出的80%将来自于数字媒介。

在平台方面,报告分析了BAT支配媒介流量池的现状,指出字节跳动、美团和哔哩哔哩已形成三大“新寡头”。

在整合体验方面,报告指出智能电视OTT更偏向于高净值人群,特别是在二三四线市场集中度较高,占总量的74%。

电通中国在这份报告中还重点关注了未来四大主要趋势:

  • 数据和技术将赋予品牌更加精确的营销能力
  • 全链路的解决方案将大行其道
  • 短视频将从一种趋势转变为一种新常态
  • KOL将重塑内容种草的规则

电通中国首席执行官黄国文(Deric Wong)表示:“广告行业并非一成不变,也非常容易受到大环境的影响。我们展望未来的发展趋势,砥砺创新,不断适应新的形式——我们思索并重新定义媒介策略与资源,来触达品牌的目标受众。 我们的使命就是帮助客户更好地解决问题,并为整个行业带来更长久的价值。”
 

Dentsu China 英文版报告请参考: 2023 Q1 Media Landscape Report

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来源:
Campaign Asia

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